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何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生

2019年,一个让动漫市场既陌生又熟悉的词汇不断在互联网上反复出现,它就是“漫动画”。据悉,“漫动画”是由腾讯动漫则携手壹动漫开启的全新动漫项目,2019年1月28日,漫动画项目第一部作品《19天》正式上线,市场反响热烈。

那么“漫动画”究竟是什么?漫画?还是动画?超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂在接受某媒体的访问中回答道:“漫动画,即是会动的漫画,介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前,市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比,不论是在画面质感、叙事节奏,还是镜头流畅度等维度,每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类,也是主动迎合短视频趋势的产品。”

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第1张

2016年,国内短视频行业迎来大规模爆发,其后一路高歌猛进。根据百度在1月发布的《2019内容创作年度报告》,短视频应用用户规模已经达到5.94亿。2017年,腾讯视频曾上线竖屏访谈节目《不要和陌生人说话》、竖屏剧集《我的男友力姐姐》,2018年,爱奇艺上线竖屏短剧《生活对我下手了》,并专门开设“竖屏控剧场”,长视频平台就短视频的种种尝试,都标志着短视频时代的来临。

以Z世代为主要用户群体的动漫产业在这场洪流中看到了机会。一个共识是,在泛二次元用户规模接近3.5亿的当下,和短视频行业的结合将使其具备更多“破圈”的潜力。同时,传统IP开发路径之外,新的渠道和短视频化的表达也正在影响动漫行业的业务模式。2018年9月,腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫。壹动漫是超竞集团旗下项目,专注动漫投资和IP运营。

黄恂恂说:“一开始,双方对这一计划都有过犹豫。我们观察了当时市面上已有的尝试,未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态。”更确切的说,他们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念。”

“起码要比现有的动画更轻。”黄恂恂带着一个大概的思路找到几家动画公司沟通需求,“不清楚成品标准,大家一开始都是按照动画的标准报价的,用这样的成本做短视频肯定不行。”他只好先和具有动画制作经验的团队成员先琢磨出一集样片,明确想要呈现的效果。黄恂恂要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望在短时间内,用户能够进入到这个故事里,并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验,画面也要做到流畅自然。因此,镜头必须保持连贯,而不是像有声动漫和动态漫画那样,在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时,还需要兼顾到细节完整性:如果画面中出现太阳,对应的也要出现阴影,并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面,从横屏转变为竖屏后,画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下,制作者需要考虑很多大场景,但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物,甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物,因此,将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第2张

第一批投入生产链,并走完全部流程的共计13个IP。起初,腾讯动漫在储存的IP资源库中,率先挑出了27个IP推荐给壹动漫,基本上是垂直题材中的头部作品。一个大的筛选逻辑是要适合短视频形态,故事完整度、用户粘度以及内容本身是否包括大众熟悉的社会化元素等,均在考虑范围内。此外,为便于批量制作,原作的素材也需要有高完整度。对腾讯动漫和壹动漫而言,第一批IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试,因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》,也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

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通过制作样片投放平台测试效果,IP将被再次筛选。黄恂恂表示,曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集,但投放后的用户反馈是“引起不适”,于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级,匹配不同的制作资源。例如,在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP,所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置,制作成本也相对较高。

1月28日,“漫动画”计划中的S级IP《19天》首先上线。除了在腾讯动漫和yoo视频更新外,还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发,总播放量超过4000万。被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本的预期,单集平均播放量接近200万。

为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比,“漫动画”的分发实际上是在全网进行的,其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示,“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝,就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中,壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内,涨粉超过11万。

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在第一批IP上线不足一个月的时间内,腾讯动漫和壹动画正在不断从实践和市场反馈中,沉淀关于“漫动画”的制作运营经验。从适合IP的挑选条件、正片的优化到各平台参数的对照调整,双方正在准备将经验应用在“漫动画”第二批的IP开发中。在黄恂恂看来,当前还是“漫动画”的市场培育阶段,“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来,他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容,以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。

据目前市场对“漫动画”的反馈而言,整体效果是相当不错的,但“热度”究竟能持续多久,相关IP是否能更上一层楼,让漫动画真正成为独立动漫新品类,还需要经历一段不小的考验。

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