Hi, 请登录

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生

2019年,一个让动漫市场既陌生又熟悉的词汇不断在互联网上反复出现,它就是“漫动画”。据悉,“漫动画”是由腾讯动漫则携手壹动漫开启的全新动漫项目,2019年1月28日,漫动画项目第一部作品《19天》正式上线,市场反响热烈。

那么“漫动画”究竟是什么?漫画?还是动画?超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂在接受某媒体的访问中回答道:“漫动画,即是会动的漫画,介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前,市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比,不论是在画面质感、叙事节奏,还是镜头流畅度等维度,每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类,也是主动迎合短视频趋势的产品。”

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第1张

2016年,国内短视频行业迎来大规模爆发,其后一路高歌猛进。根据百度在1月发布的《2019内容创作年度报告》,短视频应用用户规模已经达到5.94亿。2017年,腾讯视频曾上线竖屏访谈节目《不要和陌生人说话》、竖屏剧集《我的男友力姐姐》,2018年,爱奇艺上线竖屏短剧《生活对我下手了》,并专门开设“竖屏控剧场”,长视频平台就短视频的种种尝试,都标志着短视频时代的来临。

以Z世代为主要用户群体的动漫产业在这场洪流中看到了机会。一个共识是,在泛二次元用户规模接近3.5亿的当下,和短视频行业的结合将使其具备更多“破圈”的潜力。同时,传统IP开发路径之外,新的渠道和短视频化的表达也正在影响动漫行业的业务模式。2018年9月,腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫。壹动漫是超竞集团旗下项目,专注动漫投资和IP运营。

黄恂恂说:“一开始,双方对这一计划都有过犹豫。我们观察了当时市面上已有的尝试,未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态。”更确切的说,他们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念。”

“起码要比现有的动画更轻。”黄恂恂带着一个大概的思路找到几家动画公司沟通需求,“不清楚成品标准,大家一开始都是按照动画的标准报价的,用这样的成本做短视频肯定不行。”他只好先和具有动画制作经验的团队成员先琢磨出一集样片,明确想要呈现的效果。黄恂恂要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望在短时间内,用户能够进入到这个故事里,并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验,画面也要做到流畅自然。因此,镜头必须保持连贯,而不是像有声动漫和动态漫画那样,在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时,还需要兼顾到细节完整性:如果画面中出现太阳,对应的也要出现阴影,并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面,从横屏转变为竖屏后,画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下,制作者需要考虑很多大场景,但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物,甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物,因此,将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第2张

第一批投入生产链,并走完全部流程的共计13个IP。起初,腾讯动漫在储存的IP资源库中,率先挑出了27个IP推荐给壹动漫,基本上是垂直题材中的头部作品。一个大的筛选逻辑是要适合短视频形态,故事完整度、用户粘度以及内容本身是否包括大众熟悉的社会化元素等,均在考虑范围内。此外,为便于批量制作,原作的素材也需要有高完整度。对腾讯动漫和壹动漫而言,第一批IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试,因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》,也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第3张

通过制作样片投放平台测试效果,IP将被再次筛选。黄恂恂表示,曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集,但投放后的用户反馈是“引起不适”,于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级,匹配不同的制作资源。例如,在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP,所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置,制作成本也相对较高。

1月28日,“漫动画”计划中的S级IP《19天》首先上线。除了在腾讯动漫和yoo视频更新外,还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发,总播放量超过4000万。被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本的预期,单集平均播放量接近200万。

为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比,“漫动画”的分发实际上是在全网进行的,其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示,“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝,就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中,壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内,涨粉超过11万。

何为漫动画?2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生 业内 第4张

在第一批IP上线不足一个月的时间内,腾讯动漫和壹动画正在不断从实践和市场反馈中,沉淀关于“漫动画”的制作运营经验。从适合IP的挑选条件、正片的优化到各平台参数的对照调整,双方正在准备将经验应用在“漫动画”第二批的IP开发中。在黄恂恂看来,当前还是“漫动画”的市场培育阶段,“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来,他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容,以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。

据目前市场对“漫动画”的反馈而言,整体效果是相当不错的,但“热度”究竟能持续多久,相关IP是否能更上一层楼,让漫动画真正成为独立动漫新品类,还需要经历一段不小的考验。

相关推荐

评论

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱
  • 网址

关于梦域动漫网

    梦域动漫网为您提供一站式ACG服务新体验。动漫资讯、展会信息、宅文化、周边情报,活动情报一网打尽,致力于打造有趣的动漫交流平台。

    版权申明:本站资讯情报由注册用户发布,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权,应该及时向本网站提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。本网站在收到上述文件后,将会尽快删除相关内容或断开相关链接。
梦域动漫网
关注我们
评论