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动漫为产品注入文化源动力


据相关媒体报道,今年的国庆中秋双节期间出现一个比较有趣的现象,“消费者冷对国庆促销噱头”。有部分消费者在接收采访中表示,商家的促销活动是“换汤不换药”,缺乏新意。
  促销宣传应兼顾内涵
  逢年过节,商家为抢占市场份额,一般都会展开一定规模的宣传促销战。但近年来,随着消费心理的日趋成熟理性,各大商家即便是绞尽脑汁,市场收效也是依旧平平。从刚结束的中秋国庆双节中,不难感受到商家之间的促销战打的是如火如荼,但消费者却大都采取“冷眼旁观”的态度。从相关报道中了解到,今年双节期间包括家电、家居、服装在内的多个行业都不同程度地遭遇了消费者的“冷眼”。对此有消费者坦言,促销活动无新意,产品的宣传给人以庸俗或虚假的感觉。可以说,“注重形式、缺乏内涵”已经成为了众商家促销活动中的一大问题。
  文化能让产品“卖”得更好
  据《中国品质人群生态研究报告》显示,中国目前已经进入品质消费时代,并且有86.4%的品质人群,他们非常注重品牌的文化内涵。过去老百姓消费强调产品的使用价值,而如今更多人懂得欣赏产品的内涵。举例来说,最初大部分消费者购买茶叶是出于饮用的需要,但随着市场上茶文化概念的日益盛行,让本来平淡无奇的茶叶带上了浓厚的文化气息。而借助茶文化,茶叶本身也延伸出送礼待客、文化交流等等用途,这一现象也极大地改变了市场的消费心理。由此可见,消费者的消费水平在日益提高,对于产品的“文化内涵”也是越来越看重。如何为产品注入最合适的文化养分,成为了众商家抓住消费者心理的关键。
  而事实上,近年来的动漫热,已经让众多产品嗅到浓浓的文化味儿。动漫凭借其独特的文化背景,已经在市场中展现出新兴文化的优势,更值得关注的是有些动漫企业已经意识到如何发挥和利用自身具备的“先天”条件。国家动漫园动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司,在结合自身企业发展特点的同时,已经提出“有文化的产品更畅销”这一理念。可以预见,市场文化概念的产品,将慢慢为消费市场所接受,并演化成为一种新的趋势和潮流。

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