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和年轻人玩在一起 上汽大众ID.4 X首次参展2021 ChinaJoy

7月26日开始,“皮卡丘花木兰失踪了”的消息,在上汽大众大众品牌官方视频号接连发布ID.家族的好朋友们都去哪儿了?原来是组团赶赴ChinaJoy现场中。


和年轻人玩在一起 上汽大众ID.4 X首次参展2021 ChinaJoy 资讯 第1张


7月30日,第十九届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)将于上海新国际博览中心举行。上汽大众ID.4 X集结宝可梦皮卡丘和KPL英雄花木兰,亮相BTOC展区N3-06展台,触电“电次元”文化。据悉,这是上汽大众首次足迹覆盖ChinaJoy,通过其年轻化风向标ID.4 X彰显品牌活力。


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ChinaJoy是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。在面向公众的综合性数字娱乐主题展示区(BTOC展区),全球知名IP云集,也逐渐吸引到汽车厂商的目光。今年,ChinaJoy把握新科技脉搏,聚焦“娱乐+科技”的数字娱乐新生态,为上汽大众感官科技纯电SUV ID.4 X提供舞台。作为率先将触角伸至ChinaJoy的汽车品牌之一,上汽大众大众品牌以痛车文化为链接点,破圈至ACGN(动画漫画游戏、小说)圈层,触达更多年轻族群。


痛车(又称Paint Car或Pain Car)一词源于日本,是指ACGN文化支持者将动漫角色的形象、名字、公司等,像纹身一样喷在车上作为装饰,在国内也日渐流行开来。此次,上汽大众ID.4 X破次元壁而来,用两个缘分由来已久的角色——宝可梦皮卡丘及KPL英雄花木兰打造痛车,恰好是动漫及电竞领域的两大头部IP,有望收获大批粉丝追捧。


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ID.4 X自今年3月上市起,就结“萌”皮卡丘,为大众品牌注入全新“电次元”元素。宝可梦主题展车曾先后亮相上市派对和上海车展,ID.4 X初见版车主更享有与宝可梦联名的甄选专属ID.礼盒。在95后作为主要受众群体的二次元文化中,调查显示,喜欢电动车和二次元的男性高度重合。可以说,ID.4 X和皮卡丘做朋友,就是和年轻人做朋友。


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同时,电竞圈的年轻化特征也很明显,19-24岁的用户超过一半,因此成为很多品牌不可忽视的营销阵地。上汽大众大众品牌与电竞“头部IP”KPL的跨界合作可追溯至2018年,是常年活跃于该领域的汽车品牌。今年,上汽大众ID.4 X成为了2021王者荣耀职业联赛(简称KPL)春季赛的赛季官方合作伙伴。ID.4 X的品牌代言人刘亦菲,曾在迪士尼电影《花木兰》中饰演这一替父从军的经典角色;而KPL角色中的花木兰,作为战士型突进英雄,生存与攻击能力俱佳,正贴合ID.4 X强大全面的纯电实力。


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7月30日至8月2日,来2021 ChinaJoy N3-06上汽大众展台,相约两款痛车的破次元壁大PK,更有顶尖Coser表演和惊喜礼物等候哦!



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