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《择天记》动画发布背后,IP再次改变世界?

  不久前的CCG上,阅文集团副总裁罗立借《择天记》的动画发布探讨泛娱乐布局,认为选择冷门的动画做重点切入,是为了补上整个泛娱乐产业链上缺失的重要环节。他认为,对阅文集团来说,投资5000万做一部国产动画,并不是件异想天开的事。更重要的是,如何通过这个项目,来拉动网文和动画的联动,让这个被人认为不赚钱的行业活起来。
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(《择天记》动画宣传海报
国产动画,ACG被忽略的三分之一
中国二次元文化市场是很广阔的,这是因为互联网原住民90后和00后,这个群体对亚文化的天然接纳和偏好。作为祖国的未来,他们足够把这个市场变成主流,包括游戏、动画、漫画以及衍生出来的一系列核心文化圈,都有可能成为强势的互联网文化体现。不过在整个中国的ACG文化里,动画是最被低估的一环。
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(左起:阅文集团副总裁 罗立、《择天记》动画制片人 王芸)
这并不意味动画不重要。罗立指出,文化创意产业链中,动画是最容易体现形象,并能够在线下做周边产品,开发新的产业环节的关键部分。国产动画能不能赚钱,这不是问题,比如喜羊羊和光头强,就遵循着这个模式,只是他们面对的受众,还无法形成主流的消费群体。这也是制约国产动画发展的最重要原因市场偏向低龄群体,国产动画没有好的内容吸引用户。
《择天记》是在这个背景下,由网文IP孵化出的精品动画。在罗立看来,之所以重视《择天记》的动画化,原因有两点:首先,这是全中国范围内第一个将网络连载长篇玄幻小说改编成动画的项目。网络文学以其文本特质,在泛娱乐中处于上游,不管游戏、电影、漫画等各种呈现形式,它都是母体,唯独动画,因投资成本和商业模式的尚不明朗,一直是个断层。《择天记》的出现,填补了这个空白。
再者,国产动画有没有可能利用网文提供的优质IP,和其带来的忠实用户群体,来带动整个行业的发展?毕竟整个二次元市场里,真正拉动消费的还是线下的周边产品,而周边的主要提供者,是形象具体化的动画。
《择天记》的大胆实验
网文IP对文化创意行业的最大贡献,是创意。而《择天记》,则是阅文集团对泛娱乐的一次全面尝试,再次验证了IP对文化创意行业的不可替代作用,除了IP所积累的读者群、粉丝群构成的基本市场,这是基础。更重要的还在,一个好的内容是支点,能推动整个行业的发展。
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(《择天记》动画人物图)
作为典型的网络小说,《择天记》讲述一个14岁的少年孤儿陈长生,为治疗怪病离开师傅和师兄,带着一纸婚书来到神都逆天改命的故事。作者猫腻为知名网络作家。阅文集团挑选这部作品做重点运营,按罗立的说法,是在连载之前,就为《择天记》设计了一整套完整的IP造星计划,包括小说预告的3D动画宣传片,一支猫腻宣传视频,多首主题歌曲,全套人物设定,以及众多周边产品。值得一提的是,阅文集团还将作者的粉丝组织纳入官方管理,成立了官方的粉丝团猫腻后援会,IP的价值本身在于其形成粉丝效应以及所带来的粉丝经济。阅文的先导做法,即在初期聚集粉丝共鸣。
事实上,至关重要的娱乐消费群体,二次元用户们的重点消费项目,在形象具体化后衍生的种种周边产品。这恰好是动画能够提供的。而《择天记》动画化,能加速核心用户向消费者身份转换。更何况,在阅文的运作下,《择天记》的动画已经切入了一个完整的IP产业链,与影视、游戏、文学联动,形成读者玩家观众的多向循环。IP的价值自此也实现了尽可能的最大化。
在这个基础下,阅文集团的5000万投资,是有一定的盈利可能。更何况,这个投资包括了三季动画片以及一部动画大电影。想想《十万个冷笑话》,由漫画改编动画,才真正成为话题,此后的动画电影通过粉丝效应,以小博大,1500万的制作加推广费用赢来了1.19亿的票房。这样看来,阅文选择重点运营动画也不是无的放矢。
目前,择天记动画第一季已经完成,将在7月15日开始正式在腾讯视频播出,以周更的形式,第一季一共12集。阅文集团的野心,是将其打造成为《海贼王》、《火影忍者》等拥有强大生命力的长青动画。
IP的想象力,阅世界的泛娱乐
在阅文集团的逻辑里,IP的运营最终还是反哺内容,这将通过泛娱乐来实现。罗立认为,作为一家主要出产文字产品的互联网企业,阅文一向认为阅读是广义的,泛娱乐的IP开发其实正是这种阅读的广义化。在网络文学的泛娱乐运作模式下,一个跨越出版、游戏、影视、周边等在内的新兴文创业态正在形成,IP的价值因此也在不断刷新。毫无疑问,互联网时代是个脑洞大开的时代,可以说,网络文学的版权拓展机制的诞生和成熟,打开了互联网时代文学影响力价值实现的巨大空间。
最接近的参照物是漫威。漫威是以IP起家的最佳代表。最初是一家漫画杂志公司,在它旗下有以复仇者联盟为首的超级英雄形象。凭借着超级英雄IP电影化,漫威走向了IP经营的康庄大道:老漫画读者带动电影票房,新电影观众反作用于漫画发行,整个漫威IP因此繁荣起来。
与漫威不同的是,阅文拥有更加海量的优质IP,并且还在源源不断生产。它更希望提供的是一个全产业聚合的平台。基于粉丝聚落和内容聚合服务,让合作伙伴直接接入到阅文未来的平台,让下游产品直面核心用户。简单地说,比如《择天记》大红特红,阅文并不是简单地卖掉它的版权,而是通过IP,切入到产业链中。游戏、动漫、影视,生产过程由各产业链的专业团队把控,阅文要做的是把控IP的方向,使之达成稳定的品牌形象,形成独特、有辨识度的文化,并为用户提供更多元的产品体验。
阅世界,悦无界是这个庞大数字帝国的野心体现,而最终的指向,仍是内容,这也是IP的真正价值所在。科技的发展是无止境的,不管未来会出现多少屏,会出现什么样新的IP呈现形态,内核始终没变,那就是IP本身的想象力。

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