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2013年动漫企业究竟该不该断奶?


 2012年即将结束,在明确提出“文化强国”战略之后的一年里,被力挺的文化产业究竟又有了哪些新的变化?单从资金上看,据截至今年6月央行统计的数据显示,文化产业本外币贷款余额已达到980亿元,到年底将突破千亿元。而近年来,文化产业的融资渠道也发生了变化,截至2012年第一季度,已有77家文化企业登陆资本市场,总市值2059亿元人民币;到今年8月,64家文化企业注册发行了1449.5亿元各类债券。由此可见,整个产业的发展趋势向好,而作为文化支柱行业之一的动漫业发展情况,无疑在文化产业中最受关注。
  政府补贴已成依赖
  据悉,参加今年2012年原创动漫高级研修班的学员,多是国家重点动漫企业、地区龙头动漫企业中专门从事经营管理、市场策划、开发、营销的高级管理人员,对于这些实际行业从业人员来说,他们有着最直接和深刻的体会。江西笛卡的单董事长表示,国家政策确实是给了好多,但真正受惠的并不太多,大家都是处在一个突围的状态,但绝大多数已经有意识往市场上走。华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司总裁李儒奇也表示,动漫企业在实际经营中最急需解决的仍然是自我造血。而当前我国动漫企业90%是民营性质的,且大部分是投资在500万以下的中小型企业。因此,相当大一部分动漫企业是在靠政府的各种政策和补贴维持运营。另一方面,在今年11月26日举行的国家动漫企业认定工作座谈会上,广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理谢坤泽曾表示,“如果算上今年,3年来我们享受到的税收减免额度超过1000万元。”由此可见,动漫等文化型企业对国家的补贴免税等优惠政策是有很强依赖性的,一旦失去政策性的关照,整个行业又将如何面对自我生存的实际问题呢?
  依赖政府不是长远之计
  对于不少原创动漫企业而言,光靠政府补贴维持会很难实现企业的长远发展。一旦失去了政府的扶持,动漫企业的生存就要完全依靠市场,没有一定的竞争实力,很难想象企业该如何向前迈步发展,就好比离开母亲怀抱的孩童,要学会独立行走,需要经过几番跌倒。由于中国动漫较于国外市场发展起步晚,直到2011年中国动漫业才能称上真正正式与世界接轨。因此,在这样的一个条件下,出现依赖政府补贴和政策扶持的现象也是正常的,但是对于当前整个动漫行业而言,“断奶”也必将是迟早的事儿,关键是在这一刻真正来临前的中国动漫企业都做好独立生存的准备了吗?答案显然是大部分还没有做到。如何养活自己就成了动漫企业最需要严肃思考的问题,也是步入下一阶段成长的关键转折。像华漫兄弟等相当一部分国内动漫企业,除了致力于动漫创作外,都开始在寻找更多的经营出路。2012年华漫兄弟就全力推出动漫视觉营销系统,这套服务系统是借动漫表现形式的优势特点,助力企业和品牌打造差异化,实现企业的快鱼竞争力。可以说,越来越多的行业同仁和实际经营者开始意识到应该结合自身的特点寻求企业的创新突破,否则无疑这点将会加大企业未来实际经营过程中的风险。(文/嘉月)

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