Hi, 请登录

动漫未来或成“互动式”营销主力!

来源 华漫
不久前,小家电领头企业纷纷聚集2012顺德家电博览会。博览会上,格兰仕、九阳等小家电品牌不约而同地推出各式服务来提高品牌竞争力。其中互动式营销成为了最受关注的话题之一。“互动”已经渐成趋势博览会上格兰仕推出的“微波炉节”,很具有典型性。它先是对消费者普及烹饪知识,然后再传播微波炉文化,在整个过程中完成对品牌的宣传,并最终建立起一个推广的“生态圈”。其实,类似这种类型的互动营销还有很多,如时下流行的微博互动和游戏互动等。事实上,这种互动式营销在各大卖场也十分普遍,如试饮、试吃、按摩体验等等,都是商家为与消费者之间建立起互动关系而推出的。而所谓“互动式营销”,简单来讲就是商家的一种推广行为,通过某种方式与顾客产生互动,进而使顾客对企业、产品产生认可。在今年奥运期间,可口可乐公司就与愤怒的小鸟,合作推出为中国奥运健儿加油题材的广告。广告以小鸟大战绿猪抢回节拍鼓这一趣味内容为主,同时与“中国节拍”的线下征集活动相互呼应,与消费者建立起互动关系。活动最终征集到的2亿个加油节拍,更是将整个活动推向了高潮。同样是在奥运期间,伊利和开心网合作的“开心看奥运”伊利火炬激情传递活动,通过鼓励用户邀请朋友一同参加“火炬勋章”等卡通游戏,实现品牌推广。据伊利官方统计数据显示,活动期间共吸引了近700万网友参与。可以说,互动式营销已成为时下商家十分推崇的时尚宣传方式之一。
动漫或成时尚首选值得注意的是,上述推广活动都不约而同地借助了动漫元素。而动漫的演绎手法之所以能受到青睐,笔者认为根源在于它具有较强的趣味性和较高的融合性。此外,动漫的形式在表现方式上还十分的灵活多样。例如米其林轮胎推出的米其林先生、金霸王电池推出的小兔子形象、七喜推出的七喜小子等等,都为产品本身赋予了极大的趣味性和独特的文化色彩。而借助动漫的优势,国内也涌现出了一些新的商业模式。时下比较流行的,如利用动漫视觉营销系统进行的动漫服务。该系统最大的优势,在于结合了动漫、互动、娱乐三者的特点,为企业、产品打造出差异化,并借助动漫的优势特点,加深消费者对企业品牌、产品的认同感,从而起到有效维护品牌忠诚度的作用。可以说,动漫视觉营销系统与互动式营销相比,不仅包含了其最优势的互动特点,同时在表现形式上还更为灵活。由此可以预见,动漫或将在未来互动式营销中扮演一个重要的角色。

相关推荐

关于梦域动漫网

    梦域动漫网为您提供一站式ACG服务新体验。动漫资讯、展会信息、宅文化、周边情报,活动情报一网打尽,致力于打造有趣的动漫交流平台。

    版权申明:本站资讯情报由注册用户发布,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权,应该及时向本网站提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。本网站在收到上述文件后,将会尽快删除相关内容或断开相关链接。
梦域动漫网
关注我们
评论