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动漫企业存活不能靠“输血”!

文/嘉月近年来国家先后出台了一系列助力文化产业发展的相关政策,尤其在中国共产党十七届六中全会上,特别明确提出文化强国战略。而去年作为新兴文化产业的动漫行业率先发力,随即引起各方关注,更是一度成为投资领域的一大热门。各地文化型动漫企业更是如雨后春笋般涌入市场。2010年,全国从事动漫生产经营的企业已达8300多家。2011年,又有121家动漫企业通过文化部、财政部、国家税务总局的认定,连同2009年的100家和2010年的169家,累计通过认定的动漫企业已达到390家。通过数据,可以看出,整个行业的发展势头依旧强劲,但是企业数量和规模虽然是提高了,但是,这些动漫企业在实际经营中的生存状态,却更值得人们关注。过分依赖外力或致命通过国家工商总局统计的注册信息显示,我国动漫市场中的动漫企业仍是以中小企业为主的结构,而数量比例大概占到动漫企业总量的90%以上。因此,中小型动漫企业的发展状况就直接影响到了整个动漫行业的发展。而在众多中小型动漫企业中,资金问题无论是对于企业的生存还是发展都是至关重要的,企业首先要解决生存问题,就必须具有创造短期经济效益的能力,于是很多中小型企业选择走动画代加工的道路,但是随着市场发展的转型变化,很多依靠给国外代加工的制作型公司,几乎都面临着同样的生存压力,2011年国内多家老牌代加工型企业就因此相继倒闭。于是,更多企业将目光再次瞄向了政府政策。可以说,国内动漫企业生存,有很大一部分依旧是在靠政府补贴维持,各类与政策配套的产业扶持基金、孵化基金、奖励政策以及各级政府的财政拨款专项补贴,成了这类企业最大的依靠。但是,我们应该清晰地认识到,光靠补贴是解决不了根本问题的,而政府对于动漫产业也会逐步以引导为主,最终企业还是要靠市场驱动来实现突破和发展。与此同时,在历时近一年来的时间里,投资方从去年动漫掘金热,到今年投资“冷静”的转变,更是让众多的中小型动漫企业在心中敲起了鼓。企业治标不如先治本面对这样一个事实,动漫企业已经意识到单靠给企业“输血”不是长远之计,如何实现企业自身的“造血”功能,才是当务之急。越来越多的动漫企业,在随着市场转型的同时,也在积极调整企业的经营思路。于是,我们看到,不同类型的动漫企业都在摸索和探求适合自身经营特点的模式。而新媒体无疑成为最有可能实现动漫企业模式创新的一大领域之一,据了解,国家动漫园动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司正将一套动漫视觉营销系统,运用在企业经营项目中。而这套理论在基于动漫元素的基础上,以产品或企业的品牌为核心,强调动漫的互动性与娱乐性,并通过电视、网络、移动终端和销售终端平台传递给目标消费群体,从而达到消费者对产品和品牌的了解和认识。由此可见,动漫企业在大胆尝试突破的同时,也在完善着自身的实践成果,为加快走向国际舞台做好充分积淀。

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