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宝狄与好友:新一代的动漫王国

【导读】宝狄与好友, 2011年底低调进军内地市场,打造最高品质的动画、互联网应用、教育、授权产业链,在短短一年半之间迅速成长为产业新贵。它有着怎样的实力背景,又有着怎样的成长故事?凭借着国际化大集团的运营管理经验,它有着怎样的人文关怀,又有着怎样的商业蓝图?在激烈的市场竞争环境下,它如何与对手形成差异,又开创了什么合作及运营模式?欲知详情如何,且听本文分解。 [img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/china/2013-08-23/1818fdbd66d9a37abc97f20b30e1b599.jpg[/img] 宝狄与好友:新一代创意教育动漫品牌从2007年开始,其创办人罗宝文女士利用国际化大集团的运营管理经验和长期贡献慈善事业的价值理念,一直都透过宝狄与好友的形象在香港从事公益事业,并把收益捐给慈善机构。从那时开始,她立志打造新一代益智卡通品牌,提倡全人教育,培养孩子全方位智慧发展和品德学习。2012年年中,深圳市世纪创意科技有限公司成立,致力打造“宝狄与好友”,意在立足于中国市场,借力国家对动漫行业的扶持政策,以立体化的产品阵营,构建触及少年儿童学习、娱乐、生活一体化的动漫品牌,从中国走向世界。 动画、互联网应用、教育,三辆马车并驾并驱[img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/china/2013-08-23/094babe753d76b15ce16be23da2a2801.jpg[/img]近几年,国内动画片的制作在量上面得到了飞跃。大部分动漫公司以动漫创作为核心,结合衍生品的研发和制作授权给其他公司,从中抽取利润分成。市场情况日新月异,世纪创意科技因为自身定位和蓝图构建了另一种动漫运营模式——结合原创动漫形象,先进教育理念和创意高新科技,如火如荼地开展创作和制作《宝狄与好友》3D电视动画片、研发和运营互联网跨平台应用、研发教育课程和产品等业务。动画创作方面,为实现国际品质的故事内容和动画技术,世纪创意科技汇聚了两岸三地约四百位资深创作精英,借鉴最新3D动画技术,重金打造首部《宝狄与好友》动画电视系列片。互联网应用研发方面,为研发运营精品级别的益智德育页游,让产品更具市场竞争力,世纪创意投入巨资,通过专业技术和运营团队近一年的紧张筹备,即将重磅推出首款颠覆业界品质的页游产品。除了页游,公司还有一系列的移动应用产品线。至于教育方面,为设计符合新一代孩子启智需求的教育课程,罗宝文女士亲自拜访北京师范大学,与中国儿童教育与心理学方面的权威专家达成了合作共识,并且聘请牛津大学的教育专家作为教育总监,确保课程专业有效,另外也会推出海量的学习应用。世纪创意科技的高层认为,打造一条以产品创作、研发和运营为基础,创新科技结合教育的产业链,是企业的核心竞争力之一。此举可以说是集团化的经营管理思维使然,而其实质是牢牢把握核心创意,把控产品质量,确保品牌和产品的一致性和持续性。 新市场环境下的合作与运营模式 1、品牌预授权:优势联合、各施所长[img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/china/2013-08-23/b26835d871f62cf196e703fb5a5dadb6.jpg[/img]中国不缺乏好的动漫形象和品牌,但在衍生品的开发和授权环节上,却往往因为初期没有对动漫形象的产品化、产业化作周密细致的设计和规划,形成具有前瞻性的衍生品开发和授权体系而错失了主导衍生品质量和市场的先机。在国内山寨横行的情况下,一旦错失了主导衍生品的先机,就意味着市场会被盗版商做坏,造成动漫企业和授权商双方损失。为了避免这种情况发生,世纪创意科技一方面将自主开发和生产部分衍生品,另一方面,秉承“优势联合、各施所长”的授权理念,创造性提出了品牌预授权模式以及新市场环境下的版权合作交互关系,突显品牌的核心优势。为了与授权客户共同发展,世纪创意科技专设商务团队,为客户精准分析市场和制定方案。通过紧密关联宝狄与好友的内容进度,协助客户选择迎合市场需求的优势产品项目,把握宝狄与好友品牌效应,按最佳销售趋势推出,实现宝狄与好友益智、娱乐衍生品将在电视动画片播出时同步上市,以多维产品给小朋友和家长提供立体体验。2、皮克斯《怪兽大学》的营销启示 由皮克斯出品,于今年6月底在美国上映的动画电影《怪兽大学》一经推出,皮克斯的母公司——迪士尼立即面向iOS和Android系统推出两款游戏APP,游戏人物都是《怪兽大学》中的角色。与此同时,皮克斯营销部门去年10月就建立了一个“怪兽大学”网站,网站上列有入学要求、学生手册、校园地图和大事记等等,还有专门售卖校服、书包、水杯等衍生品的校园商店。这种独特的营销战术,折射出了国外先进的营销思维:在项目立项之初就已经规划好生产的前、中、后斯的资金使用分配,在后期的渠道运营、品牌授权等市场运作环节投入约40%的资金;在人力资源配置上,聘请具有市场运营经验的专业人才,对动漫形象的产品化、产业化作周密细致的设计和规划。这种做法,与国内大部分动漫企业在后期运作仅投入约10%的资金,人力资源配置向动画创作团队倾斜形成明显对比。近年来,国内动漫企业亦逐渐意识到后期市场运作的重要性,在这个方面有所加力,但仍然没有形成成熟的本土化模式。世纪创意科技清楚地认识到整个动漫产业链是由优秀的动漫作品、前瞻的衍生品开发和授权体系、成熟的运营团队和成功的营销策略支撑起来的,从一开始就对后期运作做好了战略布局。从团队组建,渠道铺设到互联网、移动终端的媒体运营,结合公司产业链的规模优势,从多个领域进行突破。3、好的动漫品牌是在讲一个故事[img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/china/2013-08-23/d3cd27f067a9eda8a4cb1258261f5098.jpg[/img]动漫企业本质上是一个讲故事的公司,它通过充满人性温情、人文关怀的人物设计和故事情节,向观众讲故事,引起观众共鸣,让观众不由自主地关心角色命运,将角色视为理想的伙伴或榜样。《宝狄与好友》坚持角色是故事的灵魂。在人物设计上,故事的核心角色宝狄与他的7个好友分别象征着中国传统文化中的智、仁、礼、孝、义、勤、真、勇八个传统美德,为本片注入了丰富的中国元素,实现中国精神与动画作品的有机结合。通过故事剧情所叙述的德育主题,以及充满创意的动画创作,《宝狄与好友》以绚丽的画面,感动人心和充满挑战的励志历险故事,在提供充满美感的动画艺术的同时,向孩子们传递正能量,培养我们的下一代成为仁、智、勇全面发展的精英,并能与国际环境接轨,让家长引以为豪的“小小世界领袖”。互动大猜想:宝狄与好友缘何诞生?[img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/china/2013-08-23/a04862f1c1a47627c0a96e841a260721.jpg[/img]在竞争激烈,巨头瓜分,资源倾斜的情况下,世纪创意科技何以有如此魄力,投入巨大的财力和人力,构建全方位触及少年儿童的创意文化品牌?业内人士猜测,除了对动漫行业市场前景的乐观预测以及雄厚的资本实力背景等原因,世纪创意科技此举或许是有意运用集团成熟的现代化经营管理体系、媒体资源和市场渠道,打造一个受欢迎的动漫创意品牌,继而利用地产资源优势打造主题乐园,实现文化和实业的有机结合。对于这种猜测,世纪创意科技的高层不置可否,但却向记者强调,创办人的慈善观念和育人理念是催生宝狄与好友的原始动力。宝狄与好友一直积极支持及参与各项慈善活动,当中包括特别为联合国儿童慈善基金会(UNICEF)推出了一系列的产品作慈善义卖,与宠物公园共同发起“爱我宠物一家人”公益活动等。品牌进入内地后,创办人亦一再由上而下强调公司的育人理念和慈善观念:除了创作有内涵,有文化底蕴,有正确价值观的动画片以及其他相关产品以外,公司还会将一部分利润贡献于慈善事业。

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