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网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖!

第五届TopDigital创新发布盛典近日闭幕,网易漫画玩转二次元营销,包揽创新奖金奖银奖和铜奖三大奖项,成为现场最大赢家:你要画个什么鬼万圣节涂鸦主题案例荣获TopDigital创新奖金奖,“鹿娘China-X MMD“社会化营销案例荣获银奖,“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目将铜奖收入囊中。

网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第1张

万圣节期间,网易漫画线上线下同步举办“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动。线下与杭州银泰集团各大商场以及包含北京大学、浙江大学等在内的全国七所高校举办万圣节主题涂鸦活动;同时与网易阴阳师手游联手打造线上涂鸦接龙。此次主题活动以涂鸦等随心涂画简单形式紧抓年轻人群喜好激发参与人群积极性,而活动主题 “你要画个什么鬼”既符合万圣节“鬼”的关键词,又使用了二次元人群的流行用语吸引眼球营造强烈的节日气氛,为同好交流分享创造机会,打造了别出心裁的二次元万圣节。

网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第2张 

网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第3张网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第4张

荣获银奖的“鹿娘China-X MMD“社会化营销活动中,网易漫画联手古风音乐大神徐梦圆,为网易漫画看板娘鹿娘制作MMD(mikumikudance,使用VOCALOID初音未来等角色制作3D模组的免费软件),为二次元虚拟形象鹿娘打造古风音乐视频,拉近于用户之间的距离。二次元与古风音乐的碰撞,一方面让虚拟形象真实可感,打破次元壁;另一方面通过视频直观的视觉效果,进一步推广网易漫画鹿娘形象,提升品牌美誉度与知名度。

 网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第5张

而此次获得铜奖的“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”项目,通过网易漫画与麦当劳两大品牌强强联手跨界合作,以站内独家签约《中国怪谈》、《嗜谎之神》、《漫画家与大明星》和《仙世录》等人气国漫作品元素为基础,在上海布置四家风格各异的麦当劳漫画主题餐厅,将宅舞茶话会coser互动等二次元流行元素穿插其中,展开线上线下等一系列营销推广合作为喜欢“二次元”的年轻人提供新颖有趣的用餐体验。此次合作项目线上曝光量过亿,引发几十家媒体争相报道,同时获得TMA移动营销盛典全场唯一大奖梅花奖银奖等诸多奖项,深受业内认可

网易漫画包揽TopDigital创新奖金奖、银奖、铜奖! 业内 第6张

不管是“你要画个什么鬼”主题涂鸦活动还是鹿娘China-X MMD“社会化营销活动,又或者是网易漫画和麦当劳的跨界合作都是基于用户的洞察以及整体市场的精准把握。文化娱乐行业飞速发展,看似小众的二次元亚文化在年轻人群体逐渐显现出巨大商业价值。如何快速切入个性鲜明且追随网络流行文化二次元群体并获取认可,能否引起这些年轻人的共鸣,将成为二次元营销是否成功的重要因素。


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