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旧王未起新势力诞生,网易漫画背靠“亲爹”闷声布大局

  过去一年,国内二次元行业投融资总额获得了成倍增长,公开融资金额的达到 77 起,资金总额约 25 亿元人民币,是2016 年度创投最热的领域之一。而在去年全年漫画领域发生的23笔融资事件中,相比大部分漫画CP大量集中在早期阶段,漫画平台的融资则大多进入了中后期阶段,显现出“平台先于内容”的阶段性特征。
同时,易观近期发布的一组数据也论证了上述观点。根据易观发布的2月 APP TOP 1000排行榜,网易漫画以234万人的MAU、40.6%的用户数增幅成功上榜,成为了当月活跃用户增幅最大、上升最快的漫画平台。至此,一直着力发展原创的网易漫画,此时优势已凸显出来。
 
  闷声布大局,数据四连跳

  互联网的快速发展给国内漫画行业带来了新的发展机会,传统的漫画企业也为此不断转型,以谋求更多的发展,漫画的内容渠道从传统杂志过渡到了互联网平台,用户也从线下向线上进行了迁徙。

  一方面,伴随着传统漫画出版物销量持续下滑、部分刊物停刊,网络漫画迅猛崛起。另一方面,随着年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护的完善以及资本的涌入。在这样的背景下,互联网企业将“动漫”作为重要板块,纷纷进入动漫产业领域。

旧王未起新势力诞生,网易漫画背靠“亲爹”闷声布大局 业内 第1张

  数据显示,近年来我国互联网漫画用户规模已从2013年的2257.6万人增长至2015年的4014.6万人,2016年互联网漫画用户规模超过7000万人,今年则有望实现9725.3万人的规模。同时,根据Analysys易观千帆监测数据显示,2016年第3季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4823.34万。

  在这样的利益诱惑之下,巨头也纷纷开始布局二次元。蓝海之中,虽有腾讯、奥飞这样的强手,但当时仍没有一家公司形成独霸的格局。此外像网易、阿里、百度这些新参与者已经开始呈现出追赶之势。此时行业可以说是旧王未起,新势力正在诞生。两年间,漫画APP大规模出现,并进行了激烈的 “厮杀”。

  虽然相比游戏的成功,网易漫画可能并不太令人关注,但这家历来以慢著称的公司,却早已经看到漫画IP和游戏的联动效应,并在不声不响之中就已完成了一个庞大的布局。

  网易漫画于2015年8月上线,短短四个多月时间注册用户数就突破100万,用户月活跃度达到了75%以上。彼时平台上拥有3000多部原创漫画,签约作者200+。2016年4月,网易漫画用户数再次宣布突破300万人次,作品超过5000部。期间,漫画阅读社区App漫画帮,宣布停运。

  去年第三季度,Analysys易观千帆监测数据显示,该季度移动动漫领域人均单日启动次数均值为4.09次,人均单日使用时长均值为37.68分钟。其中,网易漫画App的人均单日启动次数为9次,人均单日使用时长为83.39分钟,用户黏性最高。而据网易漫画官方数据显示,截至2017年2月,移动端用户数已超过1000万,MAU为234万人,成为当月用户数增幅超过30%的唯一一款动漫APP。

  在过去短短的一年多时间内,网易漫画不仅用户粘性在行业内位居前列,而且实现了用户数的大幅上升,远超其他漫画应用。快速增长的背后,是网易漫画运营模式的展现。

  独立化运作,内容渠道两手抓

  资料显示,网易漫画最初只是网易云阅读产品下的一个子部门,但网易CEO丁磊认为漫画与云阅读需求不同,不该归于一个产品,独立的网易漫画平台由此产生,并定位于精品正版原创漫画。

  实际上,网易漫画平台自成立初就以丰富的原创国漫资源为国内众多二次元爱好者所知晓。其中,《中国怪谈》、《杀手古德》、《仙世录》这三部独家签约作品自上线以来一直稳居平台点击榜、月票榜、收藏榜前五位。
值得一提的是,这三部点击破亿的作品分别是截然不同的题材和画风,其中《中国怪谈》是国内知名漫画家小冷创作的恐怖悬疑题材的漫画作品。而另两部点击过亿的作品分别是由杭州本土漫画创作工作室杭州友诺带来的《杀手古德》和漫画家希热卓玛创作的《仙世录》,一部是主打搞笑、恶搞的作品,一部则是魔幻修仙题材的玄幻作品。这也反映了网易漫画平台聚集着大量丰富多元化的活跃二次元受众人群。

旧王未起新势力诞生,网易漫画背靠“亲爹”闷声布大局 业内 第2张

  截至目前,网易漫画已拥有超过10000部优质漫画作品在线版权,其中包括《人渣的本愿》、《黑执事》、《钢之炼金术师》等超过1000本美、日、韩、港、台等境外漫画,点击破亿的作品超40余部,内容优势扩大。同时,网易漫画还与国内国内外上百家公司与工作室进行版权合作,最大化漫画资源,强化内容。例如引入国内漫画大厂“知音漫客”《斗破苍穹》、《龙族》等50余部经典作品。

  另外,网易漫画还积极输出站内优秀作品,《羽烟纱》、《甜蜜禁忌》、《刀剑异闻录》、《微光》、《异怪》、《狐话狐说》等都是其在韩国各家网络漫画平台上的刊载代表作品。

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