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中动动漫海外交易平台打造中国动画梦

中国动画在2013年法国戛纳的集体亮相,国际化的制作水准再一次令世界刮目相看,而与其形成强烈反差的却是因缺少娱乐性和过于中国式故事的国产动画依然没有得到国际市场的广泛青睐,这一现象也引起了国内众多动画人的关注。如何让中国的动画真正与国际市场接轨,如何打破叫好不叫座的动画怪圈,中国的动画人们一直在不断地进行着创新性的尝试。

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(中动传媒在法国戛纳展与外国合作方合影)

集中资源,做专业的动画海外交易平台

近年来,中国动画年产量已超过20万分钟,却鲜少有走出国门的作品,除了内容的原因外,对运营的不重视也是非常重要的一个因素。
90%中国动画企业是以制作为核心业务。重制作、轻市场导致了中国动画市场运作的不成熟,资金配比上也存在同样的倾斜。而海外市场的运作,绝不是简单的三两个人就能够实现,这需要专业的团队和丰富的海外资源及经验。海外市场的培养需要很大的人力、财力及物力的支持,对于原本就缺乏成熟盈利模式的中国动画企业而言,国际市场的开拓是一个不小的负担,仅最基本的国际展会费用及差旅费用,就是开拓中国市场的数倍。而对于单个原创动漫企业来说,只为了一部或数量有限的原创作品组建一支庞大的海外团队,就有点得不偿失了。面对这样突出的行业问题,国内的多家动画机构也在不断地进行尝试。其中,在动画行业刚刚崭露头角的中动传媒动漫经纪平台就是一种可喜的商业尝试。
首先,我们要打通海外交易的各个环节,中动海外负责人何珊珊说。从亚洲到欧洲,再从美洲到非洲,中动传媒用了近2年的时间,逐步打开了各个通路,形成了一个环球动画交易网络,在世界范围内拥有了几十个地区代表性合作伙伴。
规模效益是这个动画海外交易平台的又一保障。何珊珊认为单一的或者数量有限的作品出击国际市场,在客户的选择上会处于劣势,因为客户可选择的范围非常小,而我们海外交易平台集合了中国各种原创动漫作品,根据不同的客户,我们会推出套餐式服务,对促成交易有很大的帮助。中动传媒在2013年法国戛纳秋季展上收获的近百万定单也印证了这个观点。
动画海外交易平台的出现对于中国的原创动漫企业来说,既有了直通国际市场的渠道,同时又降低了自身市场的运营成本。从中国动漫产业的角度来说,交易平台汇集了资源,减少了不必要的资源浪费,让产业分工更细致,让原创企业能够更加专注于创作本身。同时,还可以有效减少国际外包项目的转包次数,有力地增加了国内动画制作公司的经济效益,增强国内动画的制作水平。

信息交互,构建国际动画交流通路

中国动画的制作水准曾被全世界认可,但在如今的全球文化交流格局中,中国动画还不属于强势输出的文化产品,过分强调数量而疏于质量,造成了中国动画和国际动画的最大距离。
加之中文并不是国际通用语言,其深刻的含义和中国式幽默使得亚洲以外地区的观众在接受上有很大难度。中国的原创企业接触国际制作公司的机会又不是很多,所以文化的融合也需要一定的磨合。
中国动画与国际动画最大的差别就是对作品娱乐性的重视程度不同,动画片的本质属性是娱乐产品,但大量国产动画过分关注文化意义而过分忽视了娱乐的主旨。何珊珊表示,在与海外客户的沟通中发现,带有浓重中国使命感、过分宣扬中国特有的文化思想及历史的作品并不利于打动客户。故事情节简单,表现形式诙谐,拥用普世价值观的影片反而更受国际市场欢迎,这点也可以从美国、日本等动画产业高度发达的国家所创作的作品中看出来。
针对语言的差异化问题,国内知名动漫人何欣给出了非常好的建议,对于从一开始就瞄准海外市场的作品来说,可以在创作台本的时候就用英文,用国际通用来设计故事,创作完后再针对国内市场进行修改。这样既可以保证中国市场,也可以让影片适应国际市场。

取长补短,联合国内外资源创造最强品牌

中国动画原创作品的国际化,并不是一朝一夕就能完成的,而是需要大量的实践去探索。联合国际优秀动漫公司,增加中外合作机会和文化交流,这也是中国动漫产业快速发展的道路之一,快速融入国际市场,加快中国动画追赶国际动画的步伐。
当今社会,无论任何产业,要发展都需要细致分工,中国的动画产业亦是如此。大量原创企业投身市场开发,必然造成不必要的资源浪费。所谓闻道有先后,术业有专攻。类似中国动漫经纪平台这样的模式的诞生正预示着中国动漫产业大变革已悄然而来。我们相信,中国拥有着全世界最有前景的动漫市场和世界范围内最具规模的动画产业,会有越来越多的商业机构,专业平台出现在世人面前,也会有更多致力于中国动漫的产业人士加盟其中。作为创意产业最为核心的部分,中国的动画产业明天,一定会更好。

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