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发展动漫品牌授权 先走“造星”路线

  随着中国原创动漫产业的高速发展,越来越多的本土动漫企业开始将视线聚焦到品牌授权领域,以多样化的授权合作模式取代以往单一的售片盈利模式,打开了中国原创动漫的新发展格局。然而,在竞争日益加剧的衍生品市场中,企业又该如何推动自身品牌脱颖而出,从而赢得先机呢?一些走在业界前端的企业开始施行品牌的造星工程。
所谓造星,并非是娱乐时尚圈的专利,发展动漫产业同样需要发动造星的力量,也就是将企业自有的品牌通过不断的推广运作,形成品牌的明星效应,并进一步发挥其集聚效应,吸引授权合作厂商主动投来橄榄枝。对于企业而言,品牌内容的品质自然是发挥品牌价值的首要前提,适时适度的造星行动则是推进品牌价值最大化并实现经济效益的孵化器,也是一个品牌决胜的关键。
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正如近年来人气持续飙升的中国原创3D武侠动画剧《秦时明月》,就通过一系列丰富多彩的造星行动不断提升品牌的媒体曝光度、品牌口碑及受众好感度,不仅牢牢吸引着大量忠实观众,业界厂商也纷纷被其吸引,授权合作的机遇也纷至沓来,诞生了大量畅销于市场的优秀衍生产品,其市场收益不难预料。这便是明星效应带来的经济效应。
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由南京合谷科技推出的星猫系列品牌,在打造优质动漫画产品的同时,也在探索并施行着一条多元化的造星路线,从媒体战略合作联盟的建立,到论坛表情植入,从粉丝群的成立到线下推广活动的开展,大量造星之举紧锣密鼓的展开,不断为星猫品牌注入活力。近来,国内权威软件360也在其应用界面中展示了星猫品牌系列中的吉祥猫可可形象,令数以百万计的用户领略到星猫的可爱。动漫与电脑软件的结合,可谓开辟了动漫造星之路中的一个新环节。得益于这股强劲的造星行动,星猫品牌的授权合作取得了许多突破性的进展与成就,近期与申杰汽车用品公司合作推出的星猫卡通系列汽车用品,一经上市就得到了良好的反馈。明星品牌造就明星产品,这便是授权合作双方所期望的双赢格局。
方兴未艾的动漫产业造星运动还将演绎怎样的精彩?让我们一同拭目以待

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