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聚焦两会,文化产业成为新投资热点

文化产业,忽成新贵
  自从党的十七届六中全会强调加快发展文化创意产业,推动文化产业成为国民经济支柱性产业以来,文化产业备受关注。
  首先是政府的重视。2012年,在被看作全国两会热场的地方两会上,各地对文化产业的关注度空前提高,发展文化产业成为地方工作的亮点和重点:北京市发改委表示2012年将统筹政府资金100亿元,用作支持文化创新和重大文化项目。上海两会的政府工作报告指出,深化扩大开放,用好市场机制,大力发展文化创意产业。此外,辽宁锁定目标全力冲击文化强省,广东开始倾力构筑文化民生
  其次风险投资商的青睐。据清科研究中心数据显示:2011年,中国新募集文化创意产业相关的基金数量超过十余支,截至2011年底,中国文化创意产业相关基金数量已经超过100余只,已经披露募集资金总量超过1300亿元人民币。对此,清科研究中心分析师张亚男表示,从文化产业基金设立情况来看,中国文化创意产业已经成为资本关注的热点领域之一。
  利好环境下,文化企业纷纷上市。去年下半年至今,文化传媒公司上市风潮涌动,各地频现文化传媒第一股。浙报传媒在上交所上市,成为浙江首家上市的国有文化集团;湖北最大的出版传媒集团长江出版传媒集团借壳上市方案获证监会有条件通过;江苏凤凰出版传媒股份有限公司正式挂牌,成为江苏文化传媒第一股;中原大地传媒股份有限公司上市,实现了河南文化企业上市零的突破。此外,国内也出现首只新媒体股,去年12月29日,百视通在上交所上市,成为国内广电新媒体第一股
  更多业外的企业和个人也争先涌后进入文化产业,企图分一块大蛋糕。哇哈哈集团、嘉宝集团、东方集团、万达地产、恒大集团以及周杰伦、郑钧等明星个人,这些企业和个人的进入为文化产业掀起一道道波澜。
  像是久居深宫被冷落多年的妃子突然受宠,文化产业忽成新贵。
软实力也有大作用
  一直以来,文化都被作为软实力看待。既然是软实力,自然是不宜显山露水的,国家和企业的注意力更多的都放在硬实力经济发展上。文化产业何缘备受重视的呢?
  经济时代已经结束,文化时代已经来临,未来的时代是以文化来引领的。中央党校教授周熙明对国家重视文化产业发展如此解释,可以说,现在已经到了文化强国的时候了。从国内来看,最切近的一个理由就是转变经济增长方式。因为文化是一个低耗能、高效益的产业,各地也都在积极寻找文化产业发展繁荣的突破点,以期文化产业能够成为经济发展新的增长点和支柱产业。
  不仅如此,2008年的金融危机以来,口红效应在文化产业身上又一次得到显著的验证:全球范围内,信息产业开始入冬,汽车产业严重受挫,房地产市场惨惨淡淡,专家宣布投资黄金意义不大,传统的加工制造行业早已是遍体鳞伤而文化产业作为21世纪的朝阳产业,全球范围内其增长速度是全球GDP增速的两倍,即便身处金融危机中也没停止增长的脚步,反而岁寒梅花独占春。
  就像一场球赛,下半场更多的是体能竞技。如今的国际竞争和企业竞争在相当程度上已经到了文化擂台战。
生不逢时?生正逢时?
  那么是不是文化产业真的像媒体所云迎来黄金期、到了春天呢?
  狄更斯在《双城记》中深情地说到这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。要用一句话来概括如今文化产业的现状,这句名言怕是最合适不过了。
  拿其中的动漫产业来说,这是一个最好的时代近年来,中国动漫产业数量大幅攀升,动漫产业链不断延伸,产业产值从10年前接近100亿元,发展至2010年的470.84亿元,年均增长30%。预计2012年市场规模将达到320亿元,其中播映市场101亿元,衍生品市场高达220亿元。这也是一个最坏的时代面对如此诱人的市场,中国动漫产业却一直游走在盈利边缘。现在的动漫企业盈利太难成了业内人的一致感慨。
  目前动漫盈利状况不是特别乐观,一般在10%左右,作为企业来讲都是在初创期。 国家动漫产业网执行主编陈常青如是说。
  目前我国动漫产业仍处在初期,缺乏高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才。动漫投资很大,回收很慢,资金是很重要的瓶颈。 中国传媒大学动画学院动画系主任高薇华若是说。
  如果能有300万元,我这个公司会在组织上更专业化一些,因为没有资金,只能达到目前的标准 漫画家姚非拉的夏天岛影视动漫制作公司首期投资60万元,他如是感叹。
  即便是在这个黄金年代里,这样的声音依然不绝于耳。
不仅如此。近期,美国梦工厂在中国宣布成立合资公司,首轮投资3.3亿美元。几乎与此同时,中美双方也就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成相关协议,中国每年将增加14部美国进口大片。中国动漫市场这块大蛋糕,它诱人的香味已经飘洋过海,引起了业内国际巨头的兴趣。
  面对内忧外患,有人说如今中国的文化产业市场是一个看不到硝烟的战场,不流血却会使你血本无归,该何去何从?以动漫为例,文化产业是生不逢时,还是生正逢时?
货币战还是兵法战?
[img]http://www.moejam.com/uploadfile/news/gn/2012-03-08/3c58068baefaefa182cfd8b2b35550cc.jpg[/img]
[face=宋体]图为CAVC助力中国动漫产业发展[/face]
  据2011年中国动漫产业发展报告显示,在中央提出推动文化产业成为国家战略性和支柱性产业的背景下,动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前景的产业。三最产业如此,文化产业现状可想而知。
  清科研究中心对现状研究后讲,动漫产业链看起来简单,所包括的环节不外乎动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售,但其实各环节涉及甚广。企业如果扑在一个产品开发上,风险必然会高;如果选择多开发产品增加成功概率,又对资源的要求非常高。
  以动漫产业为例,文化产业似乎在打一场货币战争,然而烧钱能否烧出知名品牌?
  拿《功夫熊猫2》来说,不少人感叹这部好莱坞电影是来中国抢钱的,有观众就评价说,如果不知道这部电影的来历,再把英文配音换成中文,那么你完全可以当它是一部制作精良的国产动画片,甚至可以说,这是一部专门拍给世界影迷看的中国宣传片。与此同时,不少人也产生了与3年前第一次见到阿宝时的感慨:中国的动漫怎么了?
  动画片《小刺猬蓝豆豆》总导演霍温宪认为制约动漫企业盈利的在于营销。他说,现在可能除了喜羊羊之外在营销推广发面做的好,其他的内容做的不错,但是营销上做的不好没有市场。霍温宪认为,一方面,目前动漫产业需要大量资本推广市场打造品牌,才能获得更高的利润率。另一方面,资本还在一旁观望,即便已有资本投入,烧钱也只不过刚刚开始,能不能烧出中国品牌,路还真是远着。
  由此可见当前对资金和营销模式的急需。而投资商,看中的则是如何有保障地寻找到有潜质的动漫企业。于是,建立在这种双方需求的基础上,由中国天使基金、中科招商、中国传媒大学、中国动漫协会、中国风险投资协会、达晨创投、华人动漫网、华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司等,共同发起组建的中国动漫产业创业联盟CAVC应运而生。CAVC是建立在投资联盟+专家团队+漫联邦+漫共体+漫基地基础之上的强大的信息整合平台,至今已有投资联盟成员企业52家,漫联邦成员96家,漫共体成员50家,漫基地成员48家。CAVC整合了业内有效信息和资源,为风险投资公司提供专业的动漫产业分析及技术支持。针对中国优秀动漫企业、动漫产业创业者和海内外投资者的需求,提供专业可靠的融资平台,其中包括专业化的融资渠道,坚实可信的投资合作伙伴信息及强大的投资联盟支持,同时还提供规范专业的产业评估体系。
  中国动漫产业创业联盟,为风险投资公司与动漫企业之间架起一道合作的桥梁,能针对动漫企业所需,有效地促进动漫产业的资本运作。两会的召开,让我们见到了更多的政策利好,而以动漫产业为例,文化产业能否做到大发展、大繁荣仍需各位有识之士和有梦企业的长期努力。

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