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中国动漫谋划突破盈利困局

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《秦时明月之万里长城》海报
  中国第一部3D武侠系列动画剧《秦时明月之万里长城》以30万元一集的价格向土豆网出售了网络播映权,40集片子使玄机科技一举获得1200万元收入 这个2011中国动画年会的首张大订单,令动漫业人士备受鼓舞。《秦时明月》总导演、总经理沈乐平表示,这也更意味着中国动漫突破了影视动漫的传统模式,与新媒体融合,开辟了一个全新的盈利模式。
  长期以来,价格倒挂、盈利模式不清晰,导致动漫企业苦苦挣扎,动漫产业可持续发展乏力。与此同时,动漫企业靠政府补贴存活、像候鸟一样在全国各地寻找政策优惠的生存模式也受到不少批评和质疑。日前,在江苏昆山举行的2011中国动画年会上,以引领行业,给力产业为主题,400多位国内外知名动画企业、电视媒体、动漫院校以及玩具、出版、投资等相关业界人士共谋中国动画产业如何突破盈利模式困局。
  在目前的政策导向下,动画产业可以说不缺关注和投资,但是想让动画产业创出更好的经济效益,仅靠投资拉动是不够的,必须要求有清晰而创新的发展模式。中国动画学会会长余培侠建议,未来中国动漫企业可以借鉴日本的制作委员会的模式,即由投资商、广告代理、出版社、电视台、制作公司、原作者、发行公司等相关人员或机构先组成一个影片制作委员会,大家有钱的出钱,有作品的出作品,有渠道的出渠道,形成一个利益共同体,合作共赢。
  此外,以手机、网络、智能终端为代表的新媒体,作为一种新的动画播出渠道和盈利渠道,近年来越发受到全世界业者的关注,这种关注不仅仅是出于制作公司拓展业务的自身需要,更是一种对受众观看习惯迅速改变的市场环境所必须做出的反应,跨媒体运营将是一个新趋势。
  中国出版协会副主席海飞在动画与出版的演讲中提出,动画本身作为影像、音乐、艺术、故事的结合体,自身就具备适应多种媒体传播平台的特点,动画产业和少儿出版、数字出版的结合,对中国的动画产业链的完善能够起到很大的推动作用。
  广东省玩具协会常务副会长李卓明认为,动漫产业和玩具产业关系密切,动画衍生产品的销售可以为动画作品起到重要的宣传作用。同时,动画可以也为玩具等衍生产品打出品牌,无论对动画还是对玩具产业,这都是一种很好的营销模式。目前有一种动漫发展形式,就是把动漫衍生产品所获得的利润再投资到动漫的发展,从而形成一个良性的发展循环。
  江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司董事长吴晖分析了山猫动漫品牌与体育产业的结合方式,为中国动画产业的发展模式提供了一种新的思路。山猫吉米品牌独创了一套山猫功夫,组建了山猫功夫俱乐部武术队,定期练武与切磋,并选派优秀学院参加国际性的武术比赛;山猫兄弟系列的篮球等体育产品,通过节目制作的方式推动运动项目的大众认知与普及推广,将自己的原创动漫品牌与运动项目牢牢的捆绑在一起,实现产业资源整合新的发展空间。
  国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙充分肯定了近年来中国动画的发展,但明确地指出了中国动画存在的几个主要问题:在超过22万分钟的动画片里,思想性、艺术性、观赏性统一的精品力作偏少,平庸之作、粗制滥造作品还占相当比重。国产动画创作还存在缺乏市场调查、偷工减料、抄袭模仿等种种问题。针对这些问题,金德龙提出动画的产业发展有待于进一步推动中国动画的创作生产,使动画作品在整个动画产业中立于灵魂地位。中国动画生产必须具备梦想、勇敢、感动三大要素,有故事、角色、情节、对话、音乐和场景六个环节。(张玉玲)

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