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中国动漫产业何时突破“天花板”?

来源:新华社

  国庆期间,在广州第三届中国国际动漫节暨穗港澳ACG动漫展览会上,观众大排长龙、动漫出版物及其衍生品热销的场景时时可见。然而,火爆场面的背后是专家的“冷观”。有专家认为,当前中国动漫题材、风格、品种等领域模仿有余、创新不足的“天花板”亟待突破。

  我国动漫产业爆炸式发展

  小女孩黄嘉挤出人群,用彩笔在一张巴掌大的纸条上写下她最想跟“喜羊羊”说的一句话:“超喜欢懒羊羊和喜羊羊,也喜欢灰太狼。”在穗港澳ACG动漫展览会上,展区墙上给“喜羊羊”的留言板不到半小时就“挂”上了像这样的200多条留言。动漫市场反响强烈、中国动漫形象广受追捧,是正在广州举行的第三届中国国际动漫节的一大突出特点。

  不仅是广州,在东莞、温州、济南、重庆等地,各种规模的“动漫黄金周”纷纷拉开大幕,成为当地国庆文化娱乐生活的“重头戏”,动辄吸引上万观众前往参观。有关专家指出,全国“动漫黄金周”火爆的背后,是我国动漫行业飞速发展、成为文化产业生力军的现实状况。2005年我国制作的动画片时长约为4万分钟,而这一指标仅在2010年上半年就已达到24万分钟,“可以说是爆炸式增长”。

  动漫业做大做强需破瓶颈

  爆炸式增长不止体现在数量上,中国动漫企业在动漫产业的飞速发展中变大、变强,已经成为普遍趋势。但由于商业价值与社会价值、创作者意图与市场需求等诸多关系并未完全理顺,我国动漫产业发展仍面临诸多瓶颈。

  央视动画有限公司总经理王英说:“以数字报纸、手机、移动电视、触摸媒体等新媒体为主的跨媒体传播是动画产业传播环节发展的新趋势。在这种情况下,动漫产业既不能全面照搬国外模式,也不能闭门造车。”

  北京电影学院中国动画学院教授曹小卉则认为,尽管取得了不错的成绩,但中国动漫产业也出现了作品内容、形式、风格单一化、同质化的弊端,“很多作品的主题就是校园生活、情感、魔幻这几种,采取的形式总是‘日式’‘日式变体’‘水彩’等,像是在划定的圈圈内打转,缺乏真正的中国特色和感染力。”

  “而且,作者、读者的兴趣、品味趋同,这体现在剧情多为喜闹剧,内容重现实、少理想,表现出纯娱乐性和游戏人生的态度。长此以往,令人担忧。”曹小卉说。

  专家认为,这种局面的形成与我国动漫企业商业化模式尚不成熟有关。曹小卉说:“我国的漫迷大部分是高中及以下学生,少数是在校大学生,审美层次相似,读者人数基本动态饱和,维持在100万左右。由于缺乏突破性的营销策略和价值导向,动漫市场的‘天花板’难以突破。”

  如何突破“天花板”?

  如何突破“天花板”?海内外有关专家接受新华社记者采访时认为,中国动漫产业要采用新的传播手段,注重培养产业的价值导向。

  日本IIAM国际动漫设计市场营销研究所所长黑川庆二郎说:“日本动漫也有‘天花板’效应,但是由于坚持对变化的社会价值观的理解和追随,日本动漫才不至于走向没落。”

  曹小卉也认为,新漫画要体现历史责任感,输出人生观、价值观,确立本国的文化身份和国际地位,绝不是单纯的娱乐。

  剧作家欧阳逸冰举例道:中国经典动画作品《哪吒闹海》就体现了高尚的人生观和价值观,这种人生观和价值观来源于我国传统伦理与文化,“当前有些新漫画作家试图割裂作品与传统文化的联系,认为那样才是新漫画,这种想法是错误的。”

  “除了对传统文化的关注,年轻漫画家还应对生活有更深刻的认识和领悟。”韩国文化产业振兴院北京代表处首席研究员权贤珍说。

(新华社记者 王攀 欧甸丘)

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