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QQ动漫从天而降背后 技术加内容的移动互联王道

7月10日,在上海的传出的一个消息,很可能对移动互联网的动漫内容板块形成巨大冲击。在这场名为突破与构建的腾讯动漫2015商业策略恳谈会中,发布了一个新产品QQ动漫。
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邹正宇希望QQ动漫能成为突破的利器
这个消息给人第一直观印象大概就是QQ动漫是个什么鬼?根据活动中内容的介绍,QQ动漫是腾讯动漫手机QQ联合推出的一条新产品线,从腾讯自己的角度来说以手机QQ的8亿用户规模支持动漫战略业务。从说人话出发,QQ动漫就是意味着手机QQ的用户直接可以在手Q上看动漫作品,正如他们过去在手Q上看网文,玩游戏一样。
更重要的是这次结合,恐怕不仅仅是腾讯内部的一次互相增援,至少从互联网动漫来说,强大的手Q资源,可能构成一次排山倒海式的增量。
其实据多方了解,腾讯动漫搞的这次发布会,只能说是QQ动漫的第一次正式亮相。实际上,很多手Q用户早就发现其存在。从5月就有一些用户发现只要登录手机QQ,在版本符合的情况下,就可以在动态右上角的更多里 看到动漫这个入口,其标志就是腾讯动漫的纸飞机。只要点击进去,就可以方便快捷地欣赏上百部不同的漫画作品,也可以把动漫添加到动态默认菜单里。
当手机QQ遇到腾讯动漫,从一方面来说,意味着动漫爱好者们将会有更多的渠道欣赏到他们喜爱的动漫作品。可以直接通过手机QQ,在线观看来自腾讯动漫的大量精彩内容,对用户来说更加便捷。从另一方面来说,这一腾讯旗下两大品牌的合作更多代表着技术与内容的结合。
目前在手机QQ平台上可以观看到归属腾讯动漫的大部分作品,即包括《火影忍者》、《海贼王》这样的经典日本漫画,也有《暗杀教室》、《食戟之灵》这些近期在日本大热的作品,还有《尸兄》、《王牌御史》、《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》等人气国漫作品。
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《狐妖小红娘》成为腾讯动漫2015年原创动漫精品代表作之一
甚至还包括来自日本的轻小说在这场商业策略恳谈会上,腾讯动漫还公布与日本角川达成战略合作,引入轻小说资源,这些轻小说资源也会加入QQ动漫的内容当中去。所以未来QQ动漫的用户还可望看到《阳炎》、《魔法禁书录》乃至《罗德岛战记》、《灼眼的夏娜》等著名轻小说作品。
目前只有安卓版本的手机QQ才能观看动漫,其余的后续版本还在开发当中,未来,在手机QQ的阅读中心和游戏板块,都可能会出现新的动漫内容的入口。
对于手机QQ的用户来说,这无疑给他们提供了更丰富的娱乐内容;而对腾讯动漫的用户来说,这也能让他们有更多的渠道观看自己喜欢的作品。技术和内容的连接带来了更多的便利,也体现了互联网动漫有别于传统动漫的移动基因。
手Q和腾讯动漫的携手,也是腾讯旗下这两大业务自身发展的一个趋势所在。在本次恳谈会上,代表手Q的腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯和内容总监蔡弋戈都强调手Q用户中强烈的二次元文化氛围,其用户画像和腾讯动漫的用户有很大的相似。
而虎嗅过去一篇文章曾分析,QQ开始强调其面向年轻用户的优势,跟腾讯公布的数据,QQ中年轻用户的比例很高,90后和00后用户占50.3%。腾讯集团CEO也反复提及:在90后兴起的时代,我们更加要去了解这群用户的心理偏好。
在承载未来主力用户的社交需求方面,手机QQ被当做成为主力。这一特点必然要求手Q不断夯实自己的内容库。在互联网界,手Q部落的活跃度往往被人所忽视。事实上,在很多主题上,手Q部落的活跃程度和内容产出量并不亚于百度贴吧,这些主题都呈现出高度的年轻化、娱乐化的特征。当中就有大量的动漫主题。腾讯动漫的一些调研也显示,其旗下诸多IP,都有活跃度很高的手Q部落。
于是大量腾讯动漫旗下的作品的空降,无疑是对手Q这一生态平台在内容方面的一次强化。从腾讯动漫的角度来说,和手Q的合作,则意味着一次巨大的IP增值机遇。
而对于QQ动漫的前景,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇谈到:QQ动漫的意义不光只是腾讯内部的一个产品的合作,是真正的把从动漫过往的一个小众领域通过QQ动漫变成全民动漫,把动漫业务往全民的文化现象去推。这个过程中必须借助手机QQ这样全民的社交平台去做,这个是更重要的一个战略层面的考虑。
蔡弋戈则希望QQ动漫能够成为在QQ量级是有影响力的平台。因为QQ还是一个社交平台,在QQ上做动漫平台,我们期望的不仅是提供内容给到用户,反过来希望在社交粉丝方面跟QQ的社交平台结合,产生出更多的社交化的效应。如吐槽。甚至寄望于产生类似游戏公会那样,具有高度黏性的动漫粉丝社交圈。
事实,这一合作或许是有先兆的,在两个多月前,也就是2015年3月30日的UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上,邹正宇就曾谈到:所谓互联网动漫,最大的意义,在于互联网大大缩短了内容创作者和用户的物理距离,内容创作者可以直接和用户接触,看到对自己作品信息的反馈,而从传统的提供产品给用户变成了用户选择自己喜欢的优质产品,优质产品出现和冒尖的速度大大加快,这也是拥有手Q,微信平台的腾讯优势所在。
随着中国互联网产业发展,内容产业越来越受到重视,自2014年以后,IP经济,内容产业等等声势浩大。作为腾讯互动娱乐泛娱乐战略的重要一环,动漫也在新技术和新的商业模式的刺激下蓬勃发展起来。
由此在2015年年初,腾讯动漫先是在腾讯互娱内部成为了一个独立的业务部门,地位上升和受到重视,又在互娱的年度发布会打出振兴国漫这样更泛社会性的口号,显示了腾讯内部对动漫业务的信心和重视。
当然,这一切的背后也有实际的成绩作为支撑。腾讯动漫一直在公开场合宣称,自2012年成立以后,经过3年,其中国最具规模的正版网络动漫平台,拥有中国最多的正版日漫版权,最多的签约作者和最多全版权漫画作品的。腾讯动漫到底算不算第一,这不是本文要去弄清楚的问题,但至少敢于宣称第一,也可见还是有底气的。
在内容产出方面,腾讯动漫也有一些王牌,包括已经被改名为《我叫白小飞》的《尸兄》、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》等。2014年,《尸兄》的手游授权创国产动漫IP手游改编最高授权金。而今年更力推国产动漫中少见的爱情主题,描写人与妖恋爱的《狐妖小红娘》。
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2014年,《尸兄》的手游授权创国产动漫IP手游改编最高授权金记录
与此同时,动漫IP 的利好在其他企业那里也可以看到,如蓝港互动IPO之后的首款产品就是在电影市场上刚刚斩获一亿票房的话题作品《十万个冷笑话》,游戏上线仅一天便进入中国区iPhone类游戏畅销榜TOP.15,手游全平台DAU突破142万,单日流水突破500万。其原作为游戏带来的巨大粉丝效应略见一斑。又如《火影忍者》这一IP对手游和页游的刺激。最新的热门话题是《大圣归来》,可见中国动漫产业在未来一段时间,会呈现出牛市状态。
正是在这种环境下,腾讯也将包括手Q在内的更多内部资源来加速动漫IP内容的扩散,增加粉丝盘子。对于腾讯动漫来说,庞大的手Q用户意味着一次重要的提升IP影响力的机遇。
手Q与腾讯动漫的结合,并不仅仅是同一个公司旗下两块业务的互补,其背后是目前互联网生态中技术+内容的结合,这样的结合,也越来越多的成为互联网商业的王道模式。

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