何为漫动画？2019动漫内容新品类“漫动画”的前世今生

2019年，一个让动漫市场既陌生又熟悉的词汇不断在互联网上反复出现，它就是“漫动画”。据悉，“漫动画”是由腾讯动漫则携手壹动漫开启的全新动漫项目，2019年1月28日，漫动画项目第一部作品《19天》正式上线，市场反响热烈。

那么“漫动画”究竟是什么？漫画？还是动画？超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂在接受某媒体的访问中回答道：“漫动画，即是会动的漫画，介于动画和漫画之间的表现形式。然而在此之前，市场上已有有声漫画和动态漫画这样介于漫画和动画之间的产品。“与它们相比，不论是在画面质感、叙事节奏，还是镜头流畅度等维度，每集约三分钟、以竖屏呈现的“漫动画”是更接近动画的品类，也是主动迎合短视频趋势的产品。”

2016年，国内短视频行业迎来大规模爆发，其后一路高歌猛进。根据百度在1月发布的《2019内容创作年度报告》，短视频应用用户规模已经达到5.94亿。2017年，腾讯视频曾上线竖屏访谈节目《不要和陌生人说话》、竖屏剧集《我的男友力姐姐》，2018年，爱奇艺上线竖屏短剧《生活对我下手了》，并专门开设“竖屏控剧场”，长视频平台就短视频的种种尝试，都标志着短视频时代的来临。

以Z世代为主要用户群体的动漫产业在这场洪流中看到了机会。一个共识是，在泛二次元用户规模接近3.5亿的当下，和短视频行业的结合将使其具备更多“破圈”的潜力。同时，传统IP开发路径之外，新的渠道和短视频化的表达也正在影响动漫行业的业务模式。2018年9月，腾讯动漫找到了一直保持密切合作的壹动漫。壹动漫是超竞集团旗下项目，专注动漫投资和IP运营。

黄恂恂说：“一开始，双方对这一计划都有过犹豫。我们观察了当时市面上已有的尝试，未发现能够真正长线运作、具有独立业务模式的内容形态。”更确切的说，他们对“漫动画”的产品形态还没有具体的概念。”

“起码要比现有的动画更轻。”黄恂恂带着一个大概的思路找到几家动画公司沟通需求，“不清楚成品标准，大家一开始都是按照动画的标准报价的，用这样的成本做短视频肯定不行。”他只好先和具有动画制作经验的团队成员先琢磨出一集样片，明确想要呈现的效果。黄恂恂要求团队产出的“漫动画”需要在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展。“我们希望在短时间内，用户能够进入到这个故事里，并可持续性地完成多个视频的浏览。”

为保证更优质的体验，画面也要做到流畅自然。因此，镜头必须保持连贯，而不是像有声动漫和动态漫画那样，在处理画面时只进行简单位移甚至直接静止。同时，还需要兼顾到细节完整性：如果画面中出现太阳，对应的也要出现阴影，并且还要随着镜头推动做出光影的变化。另一方面，从横屏转变为竖屏后，画面重点也需做出相应的调整。“横屏状态下，制作者需要考虑很多大场景，但到了变窄的竖屏时会更多地关注人物，甚至是大量运用特写镜头表现人物表情。”黄恂恂解释道。这意味着漫动画这一内容形态更适合塑造人物，因此，将IP中具有标识性的形象单独抽离进行放大和孵化也有了更多可能。

第一批投入生产链，并走完全部流程的共计13个IP。起初，腾讯动漫在储存的IP资源库中，率先挑出了27个IP推荐给壹动漫，基本上是垂直题材中的头部作品。一个大的筛选逻辑是要适合短视频形态，故事完整度、用户粘度以及内容本身是否包括大众熟悉的社会化元素等，均在考虑范围内。此外，为便于批量制作，原作的素材也需要有高完整度。对腾讯动漫和壹动漫而言，第一批IP更多的是实验性质。尽可能多地选择不同类型、风格、题材进行尝试，因此选中的IP既包括少年热血向的《百层塔》和都市情感的《我才不是恶毒女配》，也包括故事属性强的《代嫁丞相》和单元剧式的《心跳300秒》。

通过制作样片投放平台测试效果，IP将被再次筛选。黄恂恂表示，曾有一部悬疑向IP制作完成了第一集，但投放后的用户反馈是“引起不适”，于是便被淘汰。最终敲定的IP按照粉丝基础等多个维度划分为从S到D的不同等级，匹配不同的制作资源。例如，在腾讯动漫以及其他平台拥有绝对知名度的《19天》便被划分为S级IP，所匹配的藤新、宝木中阳、吴磊、赵乾景等配音演员已是目前国内顶尖配置，制作成本也相对较高。

1月28日，“漫动画”计划中的S级IP《19天》首先上线。除了在腾讯动漫和yoo视频更新外，还在PCG的其它短视频和信息流渠道分发，总播放量超过4000万。被划为A档的《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》的数据也超过团队原本的预期，单集平均播放量接近200万。

为吸引更大范围的用户、更准确的测算投入产出比，“漫动画”的分发实际上是在全网进行的，其中包括微博和快手等平台。黄恂恂表示，“要帮助IP快速孵化、积累更多粉丝，就需要在现在用户量极大的平台上去做这些事。”其中，壹动漫团队通过在一个短视频平台运营账号的三个星期内，涨粉超过11万。

在第一批IP上线不足一个月的时间内，腾讯动漫和壹动画正在不断从实践和市场反馈中，沉淀关于“漫动画”的制作运营经验。从适合IP的挑选条件、正片的优化到各平台参数的对照调整，双方正在准备将经验应用在“漫动画”第二批的IP开发中。在黄恂恂看来，当前还是“漫动画”的市场培育阶段，“圈定的实际上还是一批特定的用户。”接下来，他认为需要着重孵化和制作一到两个IP、产出爆款内容，以表现更优秀的作品撬动更大的用户群体。

据目前市场对“漫动画”的反馈而言，整体效果是相当不错的，但“热度”究竟能持续多久，相关IP是否能更上一层楼，让漫动画真正成为独立动漫新品类，还需要经历一段不小的考验。