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《我是江小白》国产动漫彩蛋大户

  今年最潮流的词汇,“彩蛋”绝对是其一。

  说到彩蛋,相信很多人都不会忘记斯皮尔伯格的《头号玩家》,号称一部电影就是一部流行文化史的《头号玩家》,用游戏里的各种精彩形象让我们享受了视觉的盛宴。但是,最近上映的迪士尼动画《无敌破坏王2:大闹互联网》显然不想把彩蛋之王的名头让给《头号玩家》。单单迪斯尼的宝贝公主们,就有14位之多。满满童年的回忆。除此之外,如天猫、饿了吗、微博、易贝等商业彩蛋也让影迷们乐此不疲的寻找着,“第一次大家睁大眼睛寻找商业品牌的露出,真的是奇观”。

  显然,品牌的春天已经完美的伸向了二次元世界,越来越多的国产动画也开始内置品牌彩蛋。比如《我是江小白》,它是高粱酒品牌江小白制作的动画,但动漫中却没有江小白的任何广告,反而一堆其他品牌轮番上场。这一现象也在粉丝中掀起一股“在动漫《我是江小白》里找品牌彩蛋”的活动。其实,这一种流行其实也并不是空穴来风。随着时代的发展,80后、90后成为了消费的主力军,而动漫恰好也面向这一群体,因此景区、商品都成为了动漫的受益者。

  场景彩蛋

  它被称为重庆的二次元宣传片

  什么是场景彩蛋,其实就是二次元中出现的真实场景。其实这方面走在前列的应该是日本动漫。由此,还延伸出“圣地巡礼”的名词:指某部作品的爱好者们,实际前往探访现实中的场景原型所在地。这也使得随着日本动漫的大火,日本的旅游业欣欣向荣。

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  比如,镰仓就因为《灌篮高手》而成为旅游热门地。没错,就是《灌篮高手》OP中,樱木花道与赤木晴子相遇的地点。现在有很多爱好者专门为了拍下电车从路口经过的场景而专门守在这个路口等候,一起追忆青春。

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  最近,王者荣耀也上线了一个海报,里面城市彩蛋太多,因而受到玩家追捧。科幻、巨型广告牌、霓虹灯、光感涂鸦、赛博朋克、玄幻等各种元素的高清大图里面,一共隐藏了多达76个彩蛋,其中,标志性地标建筑有上海的东方明珠、广州的小蛮腰、北京的鸟巢、西安的大雁塔、成都的望江楼,还有就是远处的长城。这些都是很明显的标志性建筑都牵动着大家的兴奋点,而不少外国玩家,也因此跑到中国进行彩蛋打卡行动。

  而目前每周三在 在B站、腾讯、优酷、爱奇艺等平台更新的动漫《我是江小白》第二季更是被网友狂赞,甚至被网友评为“重庆的二次元宣传片”,不少网友表示,因为这个动漫来到了重庆旅游、上学甚至生活。

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  据了解,《我是江小白》几乎完全取景自重庆,包括洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨站大楼、重庆市南滨路、重庆东水门大桥、磁器口、四川美术学院、黄桷坪涂鸦街、任性天桥、十八梯、北城天街、洞子火锅以及隐藏在黑石山公园里有140多年历史的江津聚奎中学等。

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  (东水门大桥)

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  (解放碑)

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  (轻轨)

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  (滨江路)

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  (大剧院)

  每一个地方都是神还原重庆景色,有网友甚至惊叹到“比照片还真实!”“打破次元壁的重庆真的美到窒息”。据网友统计,《我是江小白》里的重庆标志性建筑30+。第二季中,金佛山、仙女山等景区也将露出。

  品牌彩蛋

  成为二、三次元破壁新玩法

  正在热映的《无敌破坏王2》中,除了迪斯尼上百个动漫人物的客串彩蛋外,品牌彩蛋绝对也是一大亮点。破坏王和云妮洛普一起畅游网络世界。为了更加生动的体现网络世界,它被拟真为一个五颜六色的摩登都市,每个网站都是一栋独立大楼。上网的人乘着无线缆车在信息高速公路上驰骋,穿梭在不同的摩天大楼or其它建筑中。

  相信国内观众观看时,一定不停在寻找着各种品牌标示,特别是微博、天猫、QQ、猫眼时,惊呼声可以说是此起彼伏。而除了国内的几大网站,最大头的还有外网——Facebook、Twittter、YouTube、Google、Ins、eBay等。

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  不得不说这些品牌彩蛋和动画融合的同时,也让各个品牌的调性完美呈现,惹得观众喜爱无比。如eBay的提醒功能;YouTube点赞功能等被动画诠释得可爱之极。

  除了迪斯尼把这套彩蛋玩得这么6外,日本动漫也早就在品牌彩蛋方面,玩得花样百出。

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  《你的名字》中在东京的时候有一座远景当中的遥远大楼,上面放着KFC的招牌。

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  在泷打工的饭店外面有一个镜头,那就是东京大饭店的门口。

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  《叛逆的鲁路修》里面的“必胜客”

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  《空之境界》里面的“哈根达斯”

  而随着近两年国漫的崛起,不少国漫也开始了品牌彩蛋的浪潮。如《全职高手》中,麦当劳的身影可以说是无孔不入,连公交站台也不放过。

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  作为场景彩蛋大户的动漫《我是江小白》,在品牌方面,彩蛋数量也是高居前列。有网友统计目前能找到的品牌彩蛋就有不下十个。

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  记者观看了目前播放的前5集,确实找到不少好玩的品牌彩蛋。

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  江小白和佟离约会后去到酒吧喝的就是最新上市的冰猴啤汽,据说是重庆江记酒庄新生产的一款啤酒风味饮料。

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  还有江小白和佟离在家吃火锅时出现了打气,这是统一的新品。受众群就是二次元人群。

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  乐队在街边的场景,身后就是良品铺子的商店

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  佟离的弟弟回重庆参加的街舞,其实是真的,还是一个SSS级的街舞大赛就叫做“JustBattle”。

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  乐队排练室后方有IG的海报。

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  而从片尾来看正式合作的品牌有10个之多,而非合作趣味性的彩蛋也不少。网友说《我是江小白》出圈了。确实,在得知这部动漫之初大部分都以为它会是江小白的软文广告,没想到除了名字,这部动漫完全没有“白酒”的元素在。在之前的采访中,《我是江小白》的导演也表示,“这部动画片确实有酒品牌江小白参与投资,除此之外,可就一点关系没有了,剧情保持了高度的独立性。”

  动漫公司与品牌公司合作开发作品的方式,最好的案例是《海尔兄弟》,除了名字、形象采用的品牌公司外,其它环节均由动漫公司独立制作。而《海尔兄弟》的成功播出又为品牌公司带来了巨额的声量和美誉,可谓是双赢的结果。《我是江小白》现在就在重现这一辉煌。

  除此之外,这部动漫让江小白品牌拟人化的形象更加丰满,“他变得更加有性格,惹人喜爱,像大家身边的朋友,他不再仅仅是一瓶酒了。我们希望大家看了这个动漫,被里面的思想和人物感动,真正爱上这个人这个品牌”导演如是说。

  现在由于越来越多的人喜爱《我是江小白》,使它再次突破圈层,摇身一变形成IP,把有类似喜好的年轻人牢牢的集合在一起。从而使其吸引了众多品牌与之合作,成为江小白的伙伴。

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