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LOFTER跨界游戏营销 为爱发电兴趣为王

近日,《全职高手》中的灵魂角色叶修的生日应援,刷爆微博、LOFTER、B站等各大平台,#叶修#微博超话阅读量截至日前已超过5.8亿,网易LOFTER站内叶修更是登顶LOFTER人气角色榜单,位列第一。

《全职高手》作为国内热门IP,人物角色个性鲜明,故事剧情热血励志,而网易LOFTER作为国内泛二次元领域的优质社区,聚合了大量全职高手的创作者。她们在LOFTER平台上积极分享自己喜欢的人物角色,并且为叶修、黄少天和苏沐橙等角色创作众多二次衍生作品。 “全职高手”“叶修”等相关标签下作品参与量突破100万,热门作品热度更是单篇突破2万,在泛二次元圈最富影响力的LOFTER人气角色榜单上, 叶修长期占据前十位置。

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“为爱产粮“ 兴趣社交聚合泛二次元女性用户

此前,《梦间集》手游也基于《全职高手》IP联动,在网易LOFTER站内展开IP联动征集活动,精准触达全职高手核心粉丝群,吸引梦间集粉丝和全职粉丝共同参与,拓宽粉丝兴趣边界,打造《梦间集》游戏浓厚的同人氛围。整体活动总热度近百万,涌现了众多有爱的优质作品。

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LOFTER画师白的毛熊      

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           LOFTER画师罂利Kathy   

通过同人活动/话题征集/角色应援等多元活动,LOFTER用户主动分享兴趣内容,创造UGC内容,同样根据这些优质作品再度展开交流互动,创造轻松有趣的社区氛围,为游戏内容营销提供更多延展性和可能性。

网易LOFTER站内目前聚集上万个优质内容创作者,女性用户居多,付费意愿强烈,并热衷分享,与游戏优质目标用户高度重叠,而网易LOFTER以兴趣为核心的社交形态,一旦“入坑“某个IP或者产品,则让兴趣相投的用户能够与和自己一样有爱的小伙伴聚合互动,建筑起属于自己的兴趣氛围,这也是网易LOFTER和诸多女性向泛二次元游戏深度合作的基础。

 

 LOFTER成“大大”聚合地 粉丝圈层化撬动游戏营销

同样是女性用户居多的另一款手游《恋与制作人》,早在2017年便与LOFTER联合举办“恋语·心有所属”主题征集活动,#恋与制作人#标签总参与量达到4.3万,而整体PV更是高达3.8亿,活动效果显著。

粉丝出于对游戏内男性角色的喜爱,积极参与生日应援活动,广泛号召好友参与,助力李泽言和周棋洛相继登上LOFTER移动端开屏。粉丝应援行为成功由娱乐明星群体延伸至二次元手游,用户对于游戏虚拟形象培养的参与感大幅提升。不管是内容征集,还是粉丝应援,LOFTER为游戏营销提供多样化的参与模式,提升二次元角色偶像感,强化用户对于游戏品牌的忠实度和粘性。

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不论是欧美画风竞技手游《第五人格》,还是古风武侠的《楚留香》手游,或者是食物拟人冒险经营《食之契约》,均联合LOFTER开展主题活动,梁阿渣等插画师积极参与。LOFTER依托站内二次元领域和绘画领域,鼓励大大(站内对优质创作者的昵称)基于游戏兴趣内容产生的优质内容,通过KOL形成粉丝圈层传播,打造沉浸式的兴趣社交体验,形成独具特色的泛二次元粉丝文化。

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