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燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

4月26日,腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节。发布日以“燃情中国动画”为主题,发布了涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP,并有多部作品宣布定档。此次发布中,《斗罗大陆》作为企鹅影视首部国漫年番,第二季宣布定档今年底,《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等经典IP也被重新唤起,为少儿动画重磅加码。杭州市委宣传部副部长、中国国际动漫节执委会秘书长、中国国际动漫节节展办主任卓超也出席并致辞。

在发布现场,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示,腾讯视频将持续推进动画精品化打造,调动全产业的力量,形成以动画为核心的超级生态链,打造更多优质国产动画IP。

燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

(腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟)

青春国漫、少儿动画齐发力,头部IP接连亮相

腾讯视频致力于产出优质内容,凭借超人气IP与精品化制作,为中国动画市场输送了不少爆款。现场,企鹅影视动漫工作室总监、腾讯视频动漫中心主编佘媛媛和小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编厍寅斌分别发布了青春国漫板块和少儿动画板块的多个重磅IP。

燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

(企鹅影视动漫工作室总监、腾讯视频动漫中心主编佘媛媛)

青春国漫板块重磅推出多部佳作,包括被评为“2017年优秀网络文学原创作品”之一的改编动画《完美世界》,改编自知名作家耳根的仙侠玄幻作品《一念永恒》,以及企鹅影视首部联合国内外顶尖动画团队打造的科幻力作《吞噬星空》,这些国漫将以独特的世界观与燃情热血的故事线打动青少年群体。在宣布定档的作品中,人气爆棚的《斗罗大陆》第二季将于今年12月上线,这也是企鹅影视打造的第一部国漫年番,长线陪伴让青春不断更。根据热门小说改编的《魔道祖师》落定7月暑期档,企鹅影视携手腾讯游戏北极光工作室共同推出的顶级IP《雪鹰领主》则将开启漫游联动新玩法,动画和游戏预计在今年下半年与观众见面。

燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

(小企鹅乐园运营总监、腾讯视频儿童频道主编厍寅斌)

少儿动画板块同样惊喜不断,《动物合唱团》《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等情怀与品质兼具的优秀作品将成为家长们的关注重点。《动物合唱团》由央视动画和企鹅影视联合出品,它独具匠心地借鉴了音乐剧的体现方式,以风格迥异、异彩纷呈的音乐开启了一场音乐逐梦之旅,完成了动画题材类型上的又一次创新和突破。《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》则是几代人的童年记忆。敖幼祥亲自担纲《乌龙院之活宝传奇》动画总监制,保证原著精华不丢失,再造经典回忆。而出自“童话大王”郑渊洁笔下的两只“国民小老鼠”计划于2019年重新与观众见面。

多品类深化内容布局,“征集令”激发行业创作力

中国动画产业正迎来“最好的时代”,作为青少年文化载体的重要部分,动画传递的价值观、人生观、世界观都将对青少年和儿童成长产生深刻影响,如何让主流核心价值有机渗透到受众群体中去,成为亟需思考的问题。为此,腾讯视频创新探索,深化内容布局,通过多维度拓展和全品类发布,满足不同用户的个性化需求,并以需求为导向,激发行业“源”动力。

青春国漫发布的新作下设“诵经典、燃今朝、创未来”三大品类,从过去到未来,提炼了不同时代的智慧。在公布的国漫作品中,继承华夏古典神话精华的《完美世界》巧妙传递经典之美,充分还原了古代神话的艺术魅力。《雄兵连之诸天降临》则立足当代,紧扣人心、热血昂扬的高燃画面是该作的亮点。而在未来设定下,又有《吞噬星空》这样充满想象空间的力作,以酷炫的科幻风格和极具未来感的故事,将带领观众放飞想象,冲破未知。不同品类的国漫纷至沓来,为青少年提供了不断档的多元选择。

针对儿童群体,腾讯视频推出了“经典再燃、陪伴关爱、成长益智”三大主题内容。《乌龙院之活宝传奇》与《舒克和贝塔》提炼不会过时的优秀文化内核,以更贴近当下儿童成长环境的方式唤醒经典IP,也唤起几代人的宝贵回忆。《小鹿杏仁儿》《豆乐儿歌》《豆乐国学》等集趣味与学习于一体的动画作品,则为“陪伴”学龄前儿童而生,有效弥补了中国家长陪伴孩子时间不足的空缺。冒险动画《超级小熊布迷》也将推出第二季,正能量主角团与孩子共“成长”。腾讯视频让动画深入儿童成长的各个环节,用寓教于乐的方式传授生活小知识,在轻松氛围中构筑童年好时光。

发布日当天,企鹅影视还启动了“中国好故事动漫征集令”,设置奖励基金,资助原创OVA项目,为当代青年持续提供优质的精神食粮。从去年的国漫“百番计划”到如今的“征集令”,企鹅影视和腾讯视频将不断激发行业创作力,为产业培植新鲜力量,同时推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

特色IP开发体系护航,共享IP价值红利

近两年,腾讯视频成功打造了一批超级IP,如《斗破苍穹》《全职高手》《乌龙院之活宝传奇》等,不仅内容扎实优质,商业化表现也十分亮眼。在其背后作为支撑的,是腾讯视频独具特色的IP开发体系,即以精品IP为核心的全产业链开发,在IP引入、制作、传播、变现的过程中,分步实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能。

发布日当天,腾讯视频商业化总经理王莹向到场嘉宾系统阐释了这一IP开发体系的运作流程,进一步明确未来的商业合作图景。在内容源头,腾讯视频基于对行业、用户及品类的洞察,挖掘潜力IP,既引入《乌龙院之活宝传奇》为代表的经典头部IP,也汇集《超级小熊布迷》《快把我哥带走》这样分属不同年龄段和品类的垂直分众IP。手握优质IP,腾讯视频与企鹅影视在运营和创投方面双轮驱动,并联手行业合作伙伴,持续打造精品,在这一模式下已成功推出了《斗罗大陆》这样的国漫佳作。同时,依托腾讯集团集社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯于一体的传播矩阵,腾讯视频在产业链下游发力,从核心用户辐射泛娱乐用户,实现传播势能最大化。而在IP变现阶段,腾讯视频针对不同IP的内容特性,提供定制化的授权方式和营销策略,让二次元成功破壁落地三次元。此外,面向儿童和年轻人,腾讯视频还分别推出了具有针对性的合家欢整合营销,以及线上线下联动的“O2O”营销,将内容变现与合作伙伴的需求完美匹配。
  今年,腾讯视频也启动了小说频道、漫画频道和IP周边商城业务,以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求,并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变,实现动漫产业的深度扩展。

燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

(腾讯视频商业化总经理王莹)

腾讯视频特色IP开发体系以精品IP为中心,在动画领域打造了一条既能充分发挥各方优势,又能完整闭合的产业链条,实现腾讯视频与商业合作伙伴价值共成长。值得一提的是,发布现场腾讯视频与多家合作方达成了商业授权合作,正式成立腾讯动画营销联盟,为中国动画携手点赞。发布日下午的超级IP洽谈会也为各方提供了商务对接平台,共享超级IP价值红利。

燃情中国动画 腾讯视频超级IP重磅发布

(腾讯动画营销联盟成立)

面对中国动画市场的高速成长,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示,腾讯视频将以最为开放的态度,争取与更多中国动画原创力量建立合作,与各界共建动漫产业生态。腾讯视频将继续加强以动画为核心的全产业链开发,通过与上下游合作伙伴的密切配合、打通动漫产业生态链,并将继续坚持精品化路线、孵化更多优质的国产动画硕果,帮助优秀中国动画实现商业化领域的成功,助推中国动画“燃情”发展。

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