游戏机禁令解除 能否撬动千亿元市场？
<p style="text-align: center;"><span style="font-size:16px"><img alt="" src="http://www.moejam.com/uploadfile/2014/0114/20140114103307467.jpg" style="height:342px; width:550px" /></span></p>
<p><span style="font-size:16px"> 消息传出，业界一片欢腾。有专家参照国外游戏机业的相关数据估算认为，此次解禁可能将撬动一个千亿规模的市场。受到利好消息刺激，当日早盘游戏机概念股集体走强！然而记者也注意到，多数游戏经销商和玩家却对此反应冷淡，还有一些业内人士分析，这一政策对市场的实际刺激作用有限。那么，随着游戏机禁令解除，家用游戏机是否将迎来一个全新的市场呢？</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"><strong> 游戏厂商开始摩拳擦掌争食市场蛋糕</strong></span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 鉴于青少年沉迷游戏带来的种种弊端，2000年6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定&面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。&正是这一条政策，关闭了中国游戏机市场的大门。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 中国游戏机市场究竟有多大？据《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元，其中并不包含游戏机的收入。一位业内人士估算称，&目前全国约有4亿个三口之家，如果其中10%购买游戏机产品，平均消费2000元人民币，加上音乐、影视、主题公园等衍生品的消费，每年将带来一个千亿元的市场。&</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 如今这个隐藏着千亿元市场的封条已经撕开，为微软、索尼和任天堂等游戏机巨头厂商打开了它们企盼多年的潜在巨大利润池，对于做相关研发和加工的国内企业来说也是重大利好。就在国务院文件发布的同时，股市受到利好消息刺激，国内涉及此类生产的上市企业如百事通、歌尔声学、水晶光电、中青宝、掌趣科技、博瑞传播、汇冠股份等，股价纷纷上扬集体走高。任天堂、索尼的股价也在当日上涨5%，达到近两年来的最高位。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 事实上，早在去年9月27日国务院印发的上海自贸区总体方案中，已经出现允许外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的表述。当天，索尼中国公司便通过媒体宣称：索尼公司认识到中国大陆市场有很大潜力，对于游戏机在中国大陆解禁一事，一直在积极地进行各方准备。任天堂则对外表示，&如果发生重大改变，对我们而言是一些机会，我们已经为此做好了准备。&微软北京公司新闻发言人也表示：&这是一个鼓舞人心的消息，我们会继续判断详情。&</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 目前，微软已经率先迈出了Xbox One游戏机进驻中国市场的第一步，与国内最大IPTV服务商百视通（BesTV）建立合作，在上海自贸区设立以视频游戏业务为主的合资公司，最早将于今年7月份在中国市场推出Xbox行货版。任天堂的发言人也表示，&公司正在研究如何在上海自贸区开展业务&。另据索尼公司内部人士透露，已经着手在自贸区成立公司，同时寻找配套厂商进行游戏机主机的拼装。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 速途研究院院长丁道师接受采访时指出：在互联网业务中，游戏是真正赚钱的行业，可以说，游戏业的发展直接关系到中国互联网的发展，游戏机的发展快慢直接关乎到游戏业的发展速度。之前由于中国的游戏机禁售令，国内企业的竞争力和发展速度都落后国外，现在外资被允许在上海自贸区从事游戏游艺设备的生产和销售，这也将带动游戏机主机生产链的上下游产业。因为外资企业可以在中国直接建厂生产或委托国内整机生产，改变以往国内生产、国外组装的局面。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 实际上，游戏厂商也都在紧盯政令，伺机而动。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 据湖北省媒体消息，早在国家公布消息前，相关行业已提前获得信息，苏宁在武汉的两大旗舰&&中南店和中山店，早已开辟了微软Xbox360、索尼PS3、任天堂Wii等游戏机体验专区。解禁令正式发布后，苏宁、国美不约而同地宣称：将通过连锁卖场大量采购并销售游戏机。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 值得玩味的是，就在解禁游戏机政策公布的前一周，沉寂多年的国内知名游戏机企业&小霸王&对外高调宣布：小霸王将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机，全面拉开家庭游戏机的战线布局。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 另一家国内游戏大鳄&完美世界&，也于近日宣称以3亿人民币的价格成功收购了游戏电玩网站&电玩巴士（TGBUS）&。完美世界前不久还与国内上市公司金亚科技合作推出硬件游戏盒子，其中包含完美旗下众多游戏产品，未来完美还将开发TV端电视游戏。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 新的政策也给国内游戏研发公司涉足主机游戏开发带来新的商机，不少业内人士预测，国内游戏行业会借着这股东风再火一把。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"><strong> 资深玩家对解禁令预期反应冷淡</strong></span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 生于70后的资深游戏玩家李清对记者说，游戏机对他来说意味着从童年开始的快乐时光，当然也有父母对他&玩物丧志&的呵斥。李清至今仍对自己儿时玩过的多款任天堂红白机经典游戏念念不忘：魂斗罗系列、超级马丽系列、洛克人等，放学后瞒着父母偷偷进入游戏厅时的兴奋感和紧张感，他至今仍历历在目。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 而对于李清和身边电玩发烧友来说，甚至从来没有感受到这一纸禁令的存在。&从小到大一直玩游戏机，就没停过，从任天堂的红白机，到索尼的PS系列，到微软的XBOX系列，每次有新产品出来都会去买来玩。&李清认为，所谓针对游戏机的禁令从未被真正有效地执行，除了学生时代来自父母的斥责之外，他在买游戏机过程中并没有感受到什么障碍。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 当然，李清这些年所玩的游戏机只能是水货，而这也是他真正感到不爽的地方。&水货和行货的最大区别在于没有厂家的正规售后服务，价钱也比国外贵。&李清表示，在买游戏机的时候还会担心店家以旧充新，或者用翻新机来坑人。此外在玩游戏过程中，没有行货最大的痛处就是由于服务器都架设在国外，经常有玩联机游戏杀得正起劲时出现突然掉线的情况。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 因此对于游戏机解禁的消息李清还是有些期待。让从来没有玩过行货游戏机的他所向往的是，届时买主机不挨宰、玩游戏不掉线、还能玩到中文简体版本的游戏。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 北京最为知名的水货游戏机市场是中关村。在鼎好电子商城地下二层，记者看到这里聚集着数十家游戏机店铺，令人称奇的是，几乎所有的游戏机卖家都不忌讳自己所卖的产品是水货。而对于消费者所担心的质保和售后服务问题，卖家都强调，游戏机都有&店保&，而且游戏机很少会出现质量问题。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> &其实游戏机主机的价格比较透明，一台机器挣100元不错了。&一名卖家称，现在更多的利润来自于周边配件等环节，如游戏硬盘、手柄、周边产品等，而一些不良卖家则用以次充好获取高额利润，以及通过回收欧美市场上的废旧主机，在国内换装销售的翻新机获取超额利润。由于受近年苹果等带游戏功能的移动设备畅销的影响，再加上电子商务的普及，中关村游戏机的生意受到一定程度的影响，倒闭的游戏机店不在少数。&如果游戏机店倒闭了我找谁去质保？&对于玩家们的担心，摊主们的回复多是，&我的店开了很多年，不会倒闭。&对于自家店铺的进货渠道，卖家则不愿多说。有熟悉内情的人士介绍，游戏机的进货源头主要在广东，大多数是从香港走私过来的水货，还有一部分是从正牌游戏厂商在国内的代工厂里流出的。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 对于国内游戏机水货市场的状况，估计各正牌游戏厂商早已心知肚明，只是睁一只眼闭一只眼罢了。一位电子市场管理员表示，在禁令政策监管之下，国内游戏机业13年来一直处于灰色地带，经过充分发展目前已经形成成熟的产业链条。在水货走私进入境内后，被层层转发至各地的代理商或电玩店。在这一链条中，也有电玩卖家直接从香港拿到水货。而整个行业链条的最后一个环节，就是将游戏机主机以比国外高出数百元的价格卖给玩家。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 对于解禁令后的经营环境变化，游戏机店主们似乎并不担心。一家名为&兄弟连&的店商认为，现在说游戏机解禁为时尚早，至少还得两三年以后才可能出现行货。另一家游戏机店的店主则认为，即使将来行货入市，也不会影响他的生意：&行货的游戏内容要经过文化部门的内容审查，玩游戏不就图个刺激嘛，来个飙车、玩个CS什么的，要是游戏太温和了，那玩还有什么劲？&因此他认为，即使将来索尼、微软等大厂商能从正规渠道进来卖游戏机，大家还是会愿意玩水货游戏机，因为想玩什么游戏都可以。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 记者浏览各大网站的微博、贴吧等网友讨论区发现，玩家们对游戏机解禁的利弊看法基本一致。大部分人认为，行货或是水货游戏机，其实都无所谓的，现在买什么版本的游戏机都一样。行货游戏机不仅有版本限制，而且价格比水货略贵。水货的保修、售后服务也有保障，再说正常情况下索尼、任天堂的机子都质量过硬，保修期内很少会出现什么问题。对行货游戏机的唯一期待，就是不锁区，不然按照严格的区域审核制度，行货游戏机能玩的游戏真是屈指可数，那么要行货游戏机还有何用？</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"><strong> 谨慎乐观，撬动市场还需突破哪些关口？</strong></span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 丁道师认为，解除令意味着游戏机产业在中国的发展给予了法律上的认可，这对完善我国文化市场，升级我国文化产业将带来深远的影响。未来，国家会出台更多法规来促进游戏机产业发展，致力于让国产游戏机占取更大的市场规模。不过，对于游戏主机厂商而言，取消禁令仅仅是开始。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> &但解禁就像冰块融化，它不会在一夜间发生。仍有许多障碍，其中最重要的是文化主管部门的审批。& 艾媒咨询(iiMedia Research)负责人张毅表示。根据文件精神，禁令停止实施是&暂时&的，有关生产厂必须设在上海自贸区，还将受到&文化主管部门内容审查&。这些因素都可能阻止外国投资者冒险投资。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 易观国际高级分析师薛永峰接受采访时表示，（解除令）对于游戏机厂商而言是一个利好，但是还有很多不确定的因素。&首先游戏内容仍然需要文化部门的审批，包括国内用户对游戏的付费机制还没有形成。&</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 部分业内人士也谈到，按照此前的&禁令&，任何企业、个人不得从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。此次解禁只针对外资，国内厂商只能通过在海外注册公司，然后在上海自贸区内注册实现内资转外资的方式实现。另外，在自贸区内解禁，是否必须在自贸区内含有生产环节？自贸区外又如何操作？游戏主机之外，游戏机的软件程序如何审批，分级制度如何推进？进口游戏如何管理？诸多疑问有待主管部门尽快出台实施细则。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 业内人士认为，游戏厂商想要进入该行业不但面临政策束缚，还有一系列关口需要取得重大突破：</span></p>
<p><span style="font-size:16px"> 一是版权保护。虽然单机游戏可能体验更好，但目前中国用户没有形成良好的付费习惯，加之单机游戏较易被破解，因此游戏开发商必须面临盗版破解的风险，一个游戏被破解，就将导致游戏无法销售，游戏开发商汉化游戏的开发成本很难收回。这也是为什么中国单机游戏衰落而网络游戏迅速兴起的主要原因。</span></p>
<p><span style="font-size:16px"> 因此即使游戏机禁令取消，索尼、任天堂等游戏厂商面对中国庞大的网络游戏市场，也将面临严峻的挑战。如果这些厂家正版不降价，游戏不出汉化版，估计玩家终究还是会选择盗版。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 二是产品转型。除了网络游戏，家用游戏机还面临智能手机和平板电脑的挑战。随着移动设备和智能手机的普及，在全世界范围内，传统家用游戏机、掌机在竞争中处于劣势，虽然家用游戏机和掌机的游戏很好很专业，但苹果iPad/iPhone的使用体验更佳，游戏价格便宜，还是一个多功能的娱乐平台，看电子书、上网、看电影等功能一应俱全，而大多数人外出，口袋里通常只会装一个电子设备，功能更为全面的苹果产品显然成为首选。</span></p>
<p><span style="font-size:16px"> 据了解，早在2010年9月，iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机，销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和，市场上也随之出现&游戏主机将死&的论断。就目前来看，传统游戏业面临挑战已是不争的事实。</span></p>
<p><span style="font-size:16px"> 解禁之后，游戏主机厂商如何进行产品转型、丰富新的功能，任重道远。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 三是用户习惯：相比于网络游戏的火爆，中国家用游戏市场的发展是一块空白，很多玩家不了解家用游戏机，更不用说购买游戏机软件了，而可以定位为全方位娱乐产品的智能终端大肆攻城掠地，逐步成为未来家庭娱乐的主流，也改变着用户的使用习惯。因此，在中国游戏市场上，家用游戏机不仅要对产品创新，还必须注意培养和引导新的用户体验和游戏习惯，才能扭转目前不利的局面。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 四是产业人才。经过十多年来的限产禁售，国内游戏机领域早已不是一个人才聚集之地，有水平的开发人才都跑去开发其它终端的游戏产品了。解禁之后，这个市场可以算是重新开始，但是开发主机游戏的人才缺少，适合中国市场的游戏内容更显稀缺。</span></p>
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<p><span style="font-size:16px"> 综上，如果家用游戏机厂商想借政策红利从中国用户身上赚到钱，就应该考虑到中国玩家的具体需求，投入精力进行本地化运营，整合资源，成立开发、运营和渠道团队，开发出符合中国用户习惯的游戏。只有找准自身市场定位，不断创新产品，才能真正撬动&游戏机解禁令&后的庞大市场。<a href="http://www.gmw.cn/" target="_blank"><img src="http://www.moejam.com/uploadfile/2014/0114/20140114103318961.png" title="返回光明网首页" /></a></span></p>
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