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动漫:“食品美誉度”的增味剂!


俗话说,“民以食为天”,一直以来食品安全问题始终是公众最为关注的问题之一。根据国家质检总局8月份相关报告显示,多家知名品牌出现在不合格食品信息名单中。这样的结果,无疑再一次挑动了消费者们紧绷的神经。面对公众的质疑,如何“挽救”品牌形象,以及塑造品牌的美誉度,成为了食品行业企业心中的一块“心病”。
  食品行业遭质疑,重塑形象刻不容缓
  浏览近期食品行业信息,“水货”奶粉、塑料“银鱼”等一系列涉及“食品安全”的关键词,让食品安全再次成为公众关心的话题。日前据媒体报道,家乐福、向日葵、Aji等多家知名品牌均位列入“国家质检总局8月份不合格食品名录”之中,有消费者坦言,“再大的牌子也不可信”。至此,原本就备受质疑的食品行业再一次集体陷入“雪上加霜”的窘境。可以说,食品行业正遭遇着严重的信任危机。
  动漫或可为品牌的加分器
  一件商品的市场价值,很大成分是基于品牌价值,因此品牌的打造对于各行各业来说都至关重要。值得关注的是食品行业中,也有在品牌经营上非常成功的案例,如旺旺食品、趣多多饼干、太太乐鸡精等,由于品牌形象突出且具有代表性,因此深入人心,在行业内外具备独有的品牌价值。不置可否,绝大多数成功的品牌在推广和建设过程中,或多或少采用了卡通的表现形式。笔者认为,其中的原因在于是动漫卡通形象能在消费者心里形成比较固定的品牌印象。另外,动漫卡通明星形象,在成本投入以及后期演绎,都优于真人的形式。因此,越来越多的企业开始在产品推广中,逐渐加入丰富的动漫元素。
  而“动漫”这一概念,如善加利用和开发,可以为企业的品牌建设提供动力。据悉,大庆北岛食品有限公司为改变品牌形象,与动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司牵手合作,由华漫兄弟为其设计新的产品动漫形象。在对企业服务过程中,华漫兄弟基于自主研究的动漫视觉营销系统,为企业量身打造推广策略。据华漫兄弟公司相关负责人介绍,目前动漫视觉营销的商业模式,结合了动漫的优势,不仅能应用于食品行业,更能在类似于医药、化妆品、服装、电子产品以及小家电等众多行业产生广泛合作。
  随着“社会化”营销的不断发展,一场关于“品牌经营”的变革也逐渐展露出来。至于动漫视觉营销系统能否引领这场变革,且让人拭目以待。

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