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从众筹发展史来看动漫众筹能走多远

  所谓众筹,即大众筹资或群众筹资,是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹的鼻祖应该算是成立于2008年的indiegogo和2009年的kickstarter了。 2012年,pebble等硬件产品在kickstarter上的快速火爆,可以说奠定了众筹以智能数码硬件为主要核心的模式,在此过程中众筹平台也形成了对众筹成功的项目进行资金分成的盈利方式。
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鉴于kickstarter的成功,国内众筹网站纷纷与2011-2012年建立,比较知名的有点名时间、追梦网以及众筹网。但是相比kickstarter来说,国内的众筹平台大多免费,所以目前仍然没有一个成熟的盈利模式,而在项目方面,国内又少有像国外那么优秀的明星项目。另外,国内陌生人之间的信任程度较低,人们对众筹平台的信任度也很低,造成了在中国,众筹这种模式不被大众主流接受。
基于以上几点原因,点名时间开始从一个纯众筹的网站转型成为智能硬件预售平台,并获得成功,就在此时中国的IT巨头们开始对众筹模式频频出招,2013年3月底,阿里巴巴数字娱乐事业群推出娱乐宝;4月28日,百度金融推出众筹频道;7月,京东金融正式宣布推出了众筹平台,这些IT巨头在众筹领域也纷纷获得成功的案例,但是大多数也是智能数码硬件类项目。
动漫作为众筹项目的一类,从在众筹进入中国的那一刻起就走的比较艰难。即使在点名时间上的《十万个冷笑话》和《大鱼海棠》都达到了百万级别的金额。但是这两个项目在众筹之前就有了超高的人气,所谓的众筹也不过是借助自己的粉丝在众筹外壳下的一次成功的营销案例,并没有带动更多的真正原创动漫类众筹项目的成功。
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在动漫众筹这样一个不温不火的大环境下,今夏淘宝众筹推出了动漫夏令营系列动漫众筹活动,淘宝官方甚至让动漫夏令营这个活动在价值不菲的首页广告位上展播多日。
这次动漫夏令营可谓动漫名牌云集,从之前在点名时间上就很火爆胡《十万个冷笑话》项目,到多啦A梦京剧邮品的项目和本杰明工作室的插画晴雨伞这些动漫界大腕纷纷以众筹的模式来推荐自己的周边商品。但与之前众筹平台主推已经成熟的动漫产品不同的是,这次动漫夏令营一些个人设计师发起的原创项目,比如X-POW潮公仔、扑克兔.情侣公仔、龙吟沧海等项目也同样得到了淘宝的重视。
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以X-POW公仔项目为例,作为一个设计师发起的原创品牌,上线4天就能筹集到100%所需资金,后还被破例放上淘宝首页焦点推介已经不易。而从最终众筹结果看也相当不错,最终X-POW项目筹到了20多万资金,达成率有370%,这对一个名不见经传的形象来说是非常难得的。
作为一个单纯以设计师发起的项目来说,分析其原因,虽说X-POW看上去是在卖公仔,但是从项目介绍来看,设计师显然已经不局限在介绍产品功能和参数,而更多地是在宣传X-POW在情感和文化上面的延伸,作者更多的是在宣扬对生活的态度和对潮流文化的解读。在这一点上很符合众筹的原则与宗旨,那就是一个项目的创设者和募捐者共同协作,共同面临的风险与挑战。
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众所周知,动漫产业生产周期长,在创作过程中往往投入了极大的人力财力却得不到相对应的回报,这也是制约动漫产业发展的瓶颈之一。但是众筹模式的出现,或许正好弥补了资金方面的薄弱,让动漫创业团队可以不必先走生产产品,然后销售的老路,而是与参与众筹的消费者形成一个共同成长的关系,这不仅可以极大的激发设计师的热情,还可以增加众筹支持者的参与感和体验感,可谓一举两得。
最后,对于希望通过众筹来获得资金和关注度的动漫创业团队和个人来说,坚持走原创路线,提高项目的品质,并在文化与情感方面有所触及,才是动漫众筹的唯一出路。更重要的一点,在项目获得支持后,尽最快速度的推出产品来实现对支持者的承诺也是检验动漫创业团队诚信的一块试金石。

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