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《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》发行上市

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  近日,《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》在北京正式发布。蓝皮书指出,我国动漫产值从十五期末到十一五期末年均增长率超30%,预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

  《中国动漫产业发展报告(2014)》致力揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程,为推进国产动漫的发展提供智力支持,通过宏观、中观和微观的多层次研究分析精准把握其发展环境,在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时,也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。书中对中国动漫产业2013年全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。

我国动漫产业仍处于初级发展阶段

  蓝皮书指出,经过近十年的产业扶植和快速发展,我国动漫产业快速发展,产值从十五期末不足100亿元,增长到十一五期末(2010年)的470.84亿元,年均增长率超过30%。同时,一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出,打造出喜羊羊、熊出没等多个能与国外优秀动漫相抗衡的一线品牌,中国动漫的商业化、市场化、产业化程度与日俱增。接下来,我国动漫产业将进入深度调整期,大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局,以便延伸产业链、整合优质品牌资源和提升企业核心竞争力,届时市场集中度将会得到提升。

  蓝皮书同时指出,中国动漫产业目前仍处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。虽然政府争取以强大的产业政策来推动动漫产业跨越式发展,但我国动漫产业发展时间较短,对于产业规律的把握和商业运营仍停留在较为肤浅的层面上,与世界动漫大国和动漫强国仍有很大差距。

战略投资者通过并购布局动漫产业

  蓝皮书指出,目前我国动漫产业共有企业4600余家,通过认定的动漫企业累计达到587家,重点企业43家,从业人数近22万人,年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家,年产值超过1亿元的大型企业有13家。在动漫企业自身获得发展的同时,恒大、万达等房地产企业,中国移动、中国电信等运营商,腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大等互联网企业,海尔等传统家电企业均在不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节,使原有产业格局发生改变。

  一些领军动漫企业开始采取收购、兼并等手段整合行业优质资源,从而达到拓展产业领域、增强企业竞争力的发展目标,如2013年,奥飞动漫和美盛文化的收购举动。拥有优秀动漫内容IP和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。未来2至3年里,我国动漫产业将进入深度调整期,大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系,强者愈强、弱者愈弱的马太效应更加明显,动漫产业的市场集中度将会得到提升。对于外部战略投资者和动漫产业领先者来说,并购依然是快速切入和嫁接(融合)发展的重要手段,预计在未来相当长的一段时间里,大型动漫企业将会大规模采取并购手段来实施战略布局。

影视动画此起彼伏,商业力量主导变局

  蓝皮书指出,国产电视动画片正逐步由注重产量、规模向注重质量、效益方向转变。2013年,全年备案公示的国产电视动画片剧目数量为465部327955分钟,全国制作完成的国产电视动画片共358部204732分钟,在备案数量增长率走向最低的同时,投资生产完成率创下最高纪录(62.4%)。

  同时,动画电影票房收入也在随着整体电影市场的快速崛起而持续攀升。2013年,我国动画电影票房市场持续走高,全年共有33部国产动画电影与进口动画电影在国内上映,合计票房收入为15.9亿元,同比增长11.1%。动画电影在投资制作方面开始采取系列化和品牌化的发展路线,一批根植于电视动画品牌的影片开始被推上银幕。

新媒体动漫爆发,助力动漫产业发展

  蓝皮书指出,动漫产业借力移动互联网创造高速增长,三网融合催生的多屏互动模式扩充动画视频需求。新浪、腾讯、盛大等大型互联网企业大举进军在线漫画阅读业务。同时,动漫也已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块。

  蓝皮书建议,动漫企业应大力加强高新技术应用创新,尤其是充分利用CG数字制作技术和网络传播技术所创造的技术红利转换成为先进生产力和利润收益。一是把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化,二是基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品,三是利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务,四是利用官方网站(Web+Wap)、App应用等构建一体化业务平台。

  因此,动漫企业应大力加强高新技术应用创新,基于数字网络开发更具针对性的微动漫、微视频等新型产品,把动漫内容充分进行互联网化和移动互联网化,并利用微博、微信公众账号和社交媒体开展营销服务,构建一体化业务平台。

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