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动漫——企业品牌的助力伙伴

中国动漫在国外动漫的冲击下,变得有些激进、浮躁,虽然产量巨大,但大多质量粗糙,经不起市场的考验。而2013年,随着行业扶植力度的缩减,大多数中国动漫企业更是雪上加霜,面临着倒闭的风险。一味追求眼前利益,没有精准的市场定位,不符合市场发展的规则,是目前中国动漫产业面临的重大课题。在国外集团纷纷将商业战略转移到中国的今天,中国动漫不能仅仅只考虑走出国门的路线,更应该争夺国内市场,重新寻找自己的商业价值和商业定位。何欣——中动传媒北京分公司总经理,中国首位动漫经纪人。在中国动漫遭遇挫折的今天,提出了具有划时代意义的“打造中国第一个专业的动漫经纪平台”的新概念。通过打通国内动漫上下游,使得中国动漫在国内得到最好的出口和商业利益,重新占领国内市场。而针对中国动漫的商业价值的问题,他也提出了自己的独到见解。中国动漫的品牌塑造高于国外动漫何欣认为中国动漫在直接推动消费这块虽然比不过国外的动漫,但是对于企业的品牌塑造却高于国外的动漫。国内引进的外国动漫由于相关政策的限制,基本都是以动漫电影为主,少数为动漫连续剧。但无论是动漫电影还是动漫连续剧,由于其品牌的成熟度高、引进数量少、制作成本昂贵、文化差异性大等因素,导致其商业植入费用成为“天文数字”,直接打碎了大部分中小企业对国外动漫植入的梦想,失去了品牌提升的有力机会。而此时国内动漫凭借其有利的“东道主”地位,在国内市场展现其强有力的竞争实力。同时国内动漫多以连续剧的形式居多,播出周期一般为3-6个月,相对于国外动漫电影来说在品牌影响的持久度上拥有绝对优势。再者国内动漫一般的播放平台为国内各大少儿卫视,各地方电视台和以及视频网络上,品牌的影响范围更加广泛。而在艺术形式上,随着80、90、00的成长,动漫将成为一种更容易被大众接受的艺术形式,影响的消费者的范围越来越大。因此国内企业想树立自己的公司品牌,不用再去寻找昂贵的著名明星,投入大笔资金制作5~30秒的广告,更不用支付电视台、视频网站那日益倍增的广告费,而是可以转换为另一种“更明智”的方式,以动漫植入作为一个新型广告载体。因为它不仅可以大大缩小企业的广告预算,更能塑造出一个具有内涵并影响深远的品牌形象。除此以外,根据中国动漫可塑性更强的特点,企业更可以根据自己的企业或产品特征,进行动漫定制,制作展现企业品牌、产品的特殊动漫作品,并通过“中国动漫经济平台”进行发行、推广,从而摒弃让人“厌恶”的广告形式,而是以一种喜闻乐见的形式将品牌呈现在大众面前。完善的宣传渠道加大了中国动漫的价值度何欣认为在中国大陆宣传这方面,中国的动漫企业同样更具备“东道主”优势。海外动漫进入到中国市场大多是两种方式,版权引进和授权,在中国的相关政策下,其宣传是非常局限的。而国内的动漫公司由于政策的大力扶植,可以在国内进行全方位的宣传。拿中动传媒来说,除了搜狐、腾讯等一线的网络视频和各地电视台等媒体播放资源外,更网罗了高档次的央视播放资源、高铁播放资格和香港等国际电视台的落地播放资源。而对于企业来说,选择动漫这种艺术形式,不仅仅是制作了一个“品牌片”,更重要的是拥有了如此广泛的传播渠道,这对国内动漫和国内企业都是双赢局面。“中国第一个专业的动漫经纪平台”就是中国动漫价值体现的一个平台,它将架起中国动漫与中国企业之间的桥梁,整合中国最好的创作团队、视频发行渠道与商业合作伙伴,为中国动漫行业的明天打造一个坚实的诺亚方舟!

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