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三年而立,“阅文动漫家族”喜迎丰收季

三年而立,“阅文动漫家族”喜迎丰收季 业内 第1张

  2015年7月,以《择天记》首季开播为起点,中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台——阅文集团,以狂飙猛进之姿突破传统付费阅读业务,进军动漫市场业已历时3年。截至目前,阅文已成功对旗下19个人气网文IP主导实施了动漫开发(动画11个,漫画8个),一个群星璀璨的“阅文动漫家族”已经诞生,并成为激活中国动漫市场的强劲动力。在动画领域,阅文现已上线的动画IP,全网播放量近70亿,其中动画《斗破苍穹》、《全职高手》更是刷新了当年的国产动画的历史播放记录;在漫画领域,以《修真聊天群》为首的8个漫画IP,全网累计人气也突破100亿大关,并实现付费变现。进入2018年第三季度,随着代表业界最高3D制作水平的《星辰变》第一季(10月5日)、以及《择天记-第四季》(8月22日)、《国民老公带回家-第四季》(10月3日)、《全职法师-第三季》(10月13日)将先后开播,三年修炼之后,“阅文动漫家族”喜迎丰收季。

  超人气,“阅文动漫家族”优化IP生态

  近年来,中国的二次元产业的发展已经进入快速通道,全国2.7亿动漫受众酝酿的千亿级市场,已使之成为泛娱乐产业的一块重要拼图,也是网文公司IP布局的必争之地。

  2015年,阅文倾力打造的首部动画《择天记》大获成功后,阅文集团于2016年连续推出了《全职法师》、《国民老公带回家》、《CMFU学院系列》……等6部不同属性的IP改编动画继续探索动漫市场,在连续取得市场和口碑的双重胜利之后,阅文直接确立了“动漫先行”的IP开发策略,并依托“IP共营合伙人”机制,打造了《全职高手》、《斗破苍穹》、《修真聊天群》等一系列动画、漫画佳作,成为当今中国动漫领域当之无愧的人气标杆。

  在过去3年间,阅文集团在动漫领域的投入超过1.5亿元,建立了完整的动画项目工业化制作的体系,以确保作品的制作水平始终保持高位。在百度搜索排名前20的国产改编动漫作品中,“阅文动漫家族”的作品占了16部。阅文集团高级副总裁罗立表示:“‘阅文动漫家族’取得的成绩不仅印证了‘功夫不负有心人’的古训,也展示了阅文集团‘动漫先行’策略的前瞻性和正确性。“不仅如此,随着在动漫领域的持续布局,“阅文动漫家族”对原有网文IP也输出了强大的反哺增值能量。以《斗破苍穹》动画为例,在小说完结6年后,动画的开播迅速拉动百度指数飙升197%,环比增幅也高达50%。不仅如此,《全职高手》动画第一季播出后,其原著的电子阅读量更是顺势增长3054%。以优质内容为切入,连接动漫产业,“阅文动漫家族” 拓宽了网文IP粉丝的覆盖面,并成为泛娱乐IP的综合开发抢下了宝贵的滩头阵地,从而极大地优化了阅文集团整体的IP生态结构。

  全龄向,“阅文动漫家族”补完产业结构

  长期以来,在短期获利意识和创作风险担忧的双重作用下,低幼化作品成为大多数动漫公司的选择,而这一模式则直接为中国动漫产业烙印“低幼向”的标签。随着原始受众年龄的不断增长,这一问题已经成为阻碍动漫产业的健康发展的严重桎梏。

三年而立,“阅文动漫家族”喜迎丰收季 业内 第2张

  早在2015年,中宣部和广电总局就做出了“要改变动画片低幼的定位,以新的技术制作出多年龄段,甚至全年龄段的动画片。”的明确指示。而阅文集团则依托多年来培育的网文IP,在年龄向动漫动漫领域进行成功实践。网文用户中,看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%,其中看过连载动画的为50.9%,看过漫画的为42.63%,面向成人的网络文学市场和动漫市场用户的高度重叠,这一属性成为“阅文动漫家族”成功突破低幼标签,在全龄向市场崭露头角,并补完中国动漫产业结构的关键。以《全职高手》动画为例,其画风、情节全面摆脱低幼标签,在吸引了大批成年人粉丝,甚至声蜚国际,更是实现了ACG领域IP开发的大满贯,并吸引了包括麦当劳、美年达以及梦间集手游等在内的一系列主流品牌,展开跨界营销,为国产动画行业的变现带来了更多的机会和信心。而3D动画代表作《斗破苍穹》不仅在观看数据上屡创记录,更是成功完成“出圈”, 成功为剧版累计了强大的观众基础。

  2018年第三季度,随着刷新中国动画技术水平的《星辰变》即将于10月5日上线,“阅文动漫家族”再添一员虎将,这也是阅文系动画突破低幼群体或二次元忠粉,打通主力收视群体,实现全年龄向产业升级的又一重要实践,阅文动画也让整个行业看到了更多希望。罗立表示:“阅文将继续秉承‘全年龄段精品内容’的发展策略,通过“IP共营”,利用优势内容和粉丝,壮大‘阅文动漫家族’,推动中国动漫产业健康发展、实现全产业的大丰收。”

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