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新单《少女不眠夜》发布, And2girls安菟虚拟偶像真人声优打破次元屏障

10月30日,万圣节前,And2girls安菟偶像女团发布了自己的新歌《少女不眠夜》。

  这首以暗黑魔幻主义童话风和巴洛克曲风为特色的新单曲上线伊始就受到了专业音乐人士和粉丝们的一致好评,在腾讯音乐、网易云音乐、多米音乐、酷我音乐等9大平台上新首日均斩获不俗战绩,在多米音乐当日黑马榜,更是位列第一名。

  作为安菟出道以来的第11首单曲,《少女不眠夜》的成功不仅意味着安菟精品化内容战略的进一步实现,也意味着安菟女团在当下鱼龙混杂的虚拟偶像市场,不需要通过抱综艺大腿、接商业代言的方式就可完成自己的品牌宣传和扩散,为其他虚拟偶像实现破局提供了一个可以参考的经典案例。

新单《少女不眠夜》发布, And2girls安菟虚拟偶像真人声优打破次元屏障 业内 第1张 

  虚拟偶像市场乱象频出,如何打入公众视野成难题

  众所周知,脱胎于漫画动画形成的二次元文化在中国的发展时间并不长,他的用户群体和社会主流文化对其的认可程度决定了,二次元文化在中国始终是亚文化的一种。

  以二次元为文化根基的虚拟偶像,虽然在ACG圈中受到钟爱和追捧,但对人群更为广阔的三次元用户来说,虚拟偶像更像是二次元用户的一场自嗨,大众对虚拟偶像的认知度和接受度都不高。这就导致了,虚拟偶像始终游离在主流视线之外,难以进入公众视野,形成广泛的社会影响力。出现这样的情况,一方面是因为虚拟偶像本身的形象设定更加接近二次元审美,又难与追求真实的用户达成有效的沟通和交流,无法完成偶像和粉丝之间的互动。另一方面,虚拟偶像在内容创作上更多面向二次元用户,目标受众一直局限在ACG圈中,作品自然难以形成圈子以外的大规模传播。

  为了解决这一痛点,让品牌成功进入到主流视野中,国内市场上的虚拟偶像各出奇招,纷纷寻找切入点增加自己的公众认知度,而在战略上,当前的虚拟偶像又大致分为三种:

  一种以荷兹为代表,将筹码压在综艺节目上。以当前综艺市场的火热程度来看,参演综艺的确能在一定程度上增加品牌曝光度,为虚拟偶像带来短时间的高人气聚集。典型如荷兹,出演《明日之子》后,微博粉丝短短几天内增加十几万。

  另一种以洛天依为代表,试图通过品牌商业代言强化自己的影响力。以目前可以搜集到的数据来看,洛天依已经和百雀羚、麦当劳、长安奔奔等品牌方展开合作,在双方合作的技术上进行品牌宣传,洛天依也顺利收获了一定的关注度。

  上述两种方式自然有其优势,但弊端也很明显,短线的商业运作固然能在一定程度上为虚拟偶像带来流量,但从长远格局来看,内容为王的时代虚拟偶像要想跨界站稳跟脚,还是要依赖优质的内容打基础。

  基于这样的行业洞察,安菟选择了与众不同的第三条路,从内容角度切入,在内容创作上积极调整方向,在二次元定向内容创作的同时兼顾大众审美,力求作品能突破限制,进入到主流视野当中。

  以音乐为例,从一单的《梦想起航》到惊艳众人的古风大作《凤凰引》再到这次新发的摇滚单曲《少女不眠夜》,安菟的音乐多元化战略在作品风格的切换中得到了最明显的体现,但安菟在战略上的部署不仅体现在音乐上,在音乐以外,安菟还有更多的拓宽渠道。

新单《少女不眠夜》发布, And2girls安菟虚拟偶像真人声优打破次元屏障 业内 第2张

  LiveAR技术配合内容输出矩阵,以内容破局才是虚拟偶像的长远立足之道

  在安菟的设想中,想突破自身限制,成功打入更广阔的市场中,未来的虚拟偶像要解决两个痛点:

  第一,虚拟偶像和粉丝之间的交互问题。

  第二,虚拟偶像原生内容的传播度问题。

  为了解决虚拟偶像和粉丝的互动问题,安菟摒弃了音库系统,转而开发了名为Virtual Andromeda的LiveAR技术,该技术不仅深度集成、优化、实时化了当前的真人动作捕捉和表情捕捉技术,能够实时且准确的映射驱动人形结构和面部表情运动,使CV的运动和声音表演能有温度的呈现在虚拟偶像上,满足虚拟偶像的直播、视频聊天、漫展互动、办演唱会等需求,也将随着AI技术的增强,实现真人和虚拟偶像的完美统一,满足虚拟偶像和粉丝们的实时互动需求。

新单《少女不眠夜》发布, And2girls安菟虚拟偶像真人声优打破次元屏障 业内 第3张

  为了解决内容传播度问题,安菟积极打造自己的内容输出矩阵,除音乐以外,还拓展了漫画、动漫、视频、游戏等四条内容输出输出渠道,且每条单独的内容生产线,都有良好的表现:在漫画上,安菟邀请日本专业团队制作的同名漫画在微博已经连载数月,吸引了众多粉丝转载追更,后续的漫画制作,更将和业内顶级团队夏天岛合作,为安菟量身打造漫画专辑。

  在二维动画展示上,安菟和曾经参与制作过《进击的巨人》的七灵石团队达成共识,双方携手创作的安菟同名动画已经提上创作日程,预计将于明年正式上线。

  在视频内容产出上,安菟也一直精益求精,原创音乐《凤凰引》的PV在B站发布当日即获得17万点击量,荣登原创音乐榜第一名。

  而安菟非常看重的IP游戏化,目前也在紧锣密鼓的筹备中,以安菟独有的虚拟现实世界观为架构,围绕着安菟世界观打造的游戏在未来也将面向全网公开。

  五大内容输出渠道的全聚合,加上LiveAR技术的助力,不仅让安菟在内容方面拥有了无与伦比的竞争力,也让安菟成功的模糊了虚拟和现实的边界,在两个次元实现完美的切换和融合,届时的安菟,不但可以通过二次元基因和动画、漫画等内容完成对ACG用户的收割,更可以通过科技感极强的互动特色和音乐、视频、游戏等内容,将自己的影响力辐射到人群更为广阔的三次元中,建立一个横跨两个文化领域的偶像品牌。

  在娱乐市场蓬勃发展的今天,科技的进步和用户的需求促生了虚拟偶像的出现,风口来临,大批玩家入局,虚拟偶像的未来看起来一片灿然。但在这看似美好的前景中,虚拟偶像要获得长远的发展,依然有很多需要解决的问题。而安菟在一众投身虚拟偶像产业的玩家中,已然凭借过硬的技术基础和静心沉淀好内容的战略,走在了虚拟偶像发展的最前列。

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