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100%原创动画《京剧猫》海外起飞 中国文化输出载梦启航

一年一度的全球电视节目盛会——2017年法国戛纳电视节展(MIPTV)近日盛大开幕。国产原创动画领军人物璀璨星空携黄金IP《Jing-Ju Cats》即国内热播的《京剧猫》参展,并在这次展览上大放异彩。
作为会上最受瞩目的中国原创动画,璀璨星空与美国Splash娱乐公司签订了《京剧猫》第一季的海外发行战略合作,这是国内动画企业出海欧美市场的代表性案例之一,也是海外动画巨头Splash公司第一次和中国动画公司进行采购和发行的深度合作。此次合作,预示着以《京剧猫》为代表的中国原创动画获得美国主流市场的青睐,为中国同行进入国际市场打下了良好的开端!

100%原创动画《京剧猫》海外起飞 中国文化输出载梦启航 业内 第1张

Splash Entertainmnet 发行总裁Mevelyn Noriega评论说:“自《京剧猫》在中国亮相以来便刷新了多项记录,中国市场份额达到了18%,在主流视频网站上积累播放了15亿余次。 我们很高兴能与璀璨星空这样优秀的动漫公司进行合作,并非常期待能与世界各地的小朋友们一起分享充满喜剧,勇气和友谊的动画冒险系列片。”这次合作,无疑是国内原创动画领域的佼佼者和美国原创动画巨头的强强联合。据悉,海内外多家媒体包括人民网也对璀璨星空在此展会的亮相进行了相关报道。

100%原创动画《京剧猫》海外起飞 中国文化输出载梦启航 业内 第2张

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软实力的输出:中国文化走出国门
古有张骞带着精美的手工艺品和民族智慧走向世界,新时代的文化输出形式多种多样,动画也成为沟通中国和世界的国际性文化语言。璀璨星空文化发展有限公司响应国家“一带一路”号召,全面启动海外发展战略。旗下《京剧猫》作为百分百中国原创,它将承载着中国文化自信走出国门,成为沟通中国与世界的桥梁。世界观众将通过动画这一国际性文化语言感受中国文化魅力。此次中美动画巨擘强强联手,是璀璨星空海外发展的重要举措,是意义非凡的里程碑,它将成为国家软实力输出的经典案例。
民族的才是世界的。由于中外文化差异的存在,承载着中国文化的中国原创动画作品走出国门并非易事。纵观美国动画多表现出个人主义、女性主义、英雄主义。对于爱与责任、正义、勇敢等主题,中国文化相对含蓄、内敛,美国文化则更强调实现个人价值,追求平等自由。例如,在中国传统文化里,花木兰的故事讲的是忠与孝,迪士尼动画《花木兰》体现的是自我实现和男女平等。同时,在国外动画冲击下,国内开始跟风模仿。2011年中青报曾做过调查,70.8%受访者给国产动画差评的主要原因是“抄袭严重,缺乏创新和策划能力”。只有深挖本民族的精神养料和传统价值观,才能找到一种深厚自信而又兼具国际化的表达方式,才能打造一部跨越不同文化的优质动画,被更多的观众所熟知和喜爱!
一组数据说明,“中国元素”在海外市场越来越走红。《花木兰》全美首映的周末三天票房纪录就达到2300万美元,全球总票房为3.043亿美元,《功夫熊猫》在全美首映的周末三天票房纪录就达到6000万美元,全球总票房5.771亿美元,更是夺下金球奖和奥斯卡最佳动画提名。中国元素的活用,是这些迪士尼动画的点睛之笔,深受海外观众欢迎。“我对中国的传统文化一直非常坚持,我坚信将中国传统文化精髓,用动漫的形式进行文化输出,这个创新一定能走得通。” 璀璨星空CEO杜刚阳说“中国传统文化打造爆款不难,关键在于匠心。”
《京剧猫》是第一部结合传统中国文化京剧和功夫元素的动画作品,以国粹京剧为核心,构建大胆的世界观,情节大胆创新。昔日平静的“猫土”世界,被黯以及魔化猫统治,充满着混乱和罪恶,为了恢复猫土的平静,由白糖为首的京剧猫星罗班,一起开启了击败黯的旅程。

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与《大闹天宫》中孙悟空的反抗天威神权的冒险精神一脉相承,《京剧猫》把“冒险”的中国元素中和正能量、热血、动作、搞笑融合到一起,细节精致,在热血的剧情中向大家灌输着积极向上的正能量。“迪士尼是动画业界的翘楚,我们的目标也是要做成这样伟大的百年企业。能做成这种百年的IP,三观一定要正,这才具备大的品牌格局。“我现在不敢说我们会影响一代人,但我相信我们的正能量能给用户带来内心的感动与共鸣。”杜刚阳称。
人类对一切美好情感的追求是相通的。“我们希望在观看《京剧猫》的时候,让全世界的孩子在享受动画带来乐趣的同时,培养好奇的思想、慈悲的心灵,以及勇敢的精神,对世界充满正能量,让小朋友能够在成长中找到真正的自己。”杜刚阳补充道。
与欧美日本同行差异化的文化输出相比,《京剧猫》承载着的京剧、功夫等中国传统文化以及中华民族精神,积极弘扬着中国文化的魂,它将代表中国文化走向世界,完成一次强有力的文化输出。
6年磨一剑 打造100%中国原创血缘
“以往国内大部分出海的动画片,都是挂着中国的壳子,其实里面是外国的芯,并非真正意义上百分百中国原创!”国内资深动画人士一针见血。相比之下,《京剧猫》可谓中国动画原创的清流:从初期的剧本策划,到后期的制作,每个环节都百分百国内原创——既有中国原创之躯,又有中国文化之魂。
大浪淘沙始见金,原创之路是孤独而艰辛的。《京剧猫》现在看已是功成名就,但很多人不知道杜刚阳对原创要求精益求精,这个超级IP单单是酝酿的时间,就足足6年。
“单是剧本就写了3年-4年,人物设计就做了20多稿,《京剧猫》的制作从服饰、古建筑到语言使用,我们全部非常考究,一点一点去抠,去完善。” 杜刚阳说。为了筹措原创的运营资金,杜刚阳一度把自己的房子抵押出去,依然没有放弃原创之路。
“在《大闹天宫》的巅峰之作后,国产动画乏善可陈,连《功夫熊猫》都被美国人抢拍了。”国内资深动画人士对此是痛心的。 背后的原因,是由于国内动画从业者大多在给海外的动画做最没有技术含量的“中段绘画代工”,前期的剧本策划和后期的运营制作这些有较高技术门槛的,中国动画人才都不会操作,显然无法形成成熟的产业链。
虽然国产动画后来有了一些相对低龄的原创作品,但剧本缺少张力,正能量不足。“帮人家做个代工,就马上能衣食无忧。我身边的大学同学,就只有我一个坚持原创并扛下来了。” 杜刚阳一开始就没有受眼前利益的诱惑,他目光聚焦的是整个行业的振兴,开始了艰难而漫长的创作之路。
璀璨星空从一开始就把制片人、出品人、策划人聚合到一起,开创的是中国动画“制——产——销”全产业链的新时代,这对中国原创动画是里程碑式的意义。
欧美市场是世界动画的主流市场,少儿动画播放标准颇为严苛,动画作品若想打入欧美市场,企业从剧本创作之初就要有所考虑。杜刚阳说:“《京剧猫》通篇没有暴力,没有血腥与死亡,也没有武器,是适用全年龄层的作品。不少家长给我们写感谢信,表扬我们给孩子传递的正能量。”这部连广电部门也“零意见”的作品,是他们从取材开始就力求完美的结果。为了让《京剧猫》能走向国际市场,全球动画市场上受欢迎动物形象都筛选了一遍,最后确定以猫的形象作为主角,世界有很多以猫为主的成功IP。”璀璨星空海外放飞,得益于超前布局,胸怀世界 。

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中美动画巨擘联袂 剑指全球市场 
《京剧猫》这个充满中国元素的超级IP,又将如何勇闯海外市场?
首先,要有一个强大的合作伙伴:《京剧猫》的海外合伙人Splash是名副其实的美国动画巨头。Splash Entertainment成立于1993年,专注于儿童娱乐产业,是一家集原创动画电视节目和电影内容创新,内容开发和内容制作的公司。Splash Entertainment 刚刚完成和Magic Carpet Productions的合作项目,是玛利亚.凯莉的第一部动画作品I Want for Christmas is You,该作品将于这个假期在Universal 1440 Entertainment播出。除此之外,Splash也制作过一系列知名度高的动画品牌,如《Strawberry Shortcake》即《草莓女孩》,《Norm Of The North》即《北极移民》。Splash Entertainment目前拥有超过680小时的庞大影视库,在全球范围内的180个区域发行。
它旗下的子公司Kabillion® and Kabillion Girls Rule™!更是行业先锋,目前是美国前十的免费少儿电视网络公司,拥有着超过1亿的家庭用户,同时也向Comcast, Spectrum和Cox等公司提供内容及服务。
其次,一部优秀作品的诞生,离不开背后创作团队的化学反应。璀璨星空创始人杜刚阳是北京电影学院第一届动画专业科班出身,师从“皮卡丘”之父久保雅一;合伙人景瑞波毕业于日本动画学校,参与过《火影忍者》、《海贼王》、《名侦探柯南》等的制作;总导演彭擎政有近10年的动画导演经验,作品在国内外多次获奖。这个在业界分量十足的团队,耐心打磨6年,向行业投出了深水炸弹:炸出了《京剧猫》这样一个豆瓣平均得分9分,累计播映15亿次的超级原创IP。同属璀璨星空旗下的短视频产品《相思》单一视频播放量3亿次!一家原创动画公司佳作连连,成功引起一线创投的巨大关注。日前,行业巨头云锋基金领投完成8000万元A轮融资……
《京剧猫》这部100%国产原创动画不仅在国内赢尽口碑,更获得海外市场认可,抢滩欧美市场。“制作优质内容的能力是可以复制的,但核心是用创新的手法表现出中国的文化。” 璀璨星空CEO杜刚阳称:“出海,是璀璨星空发展的重要举措,我们的目标就是要打造中国动画的原创百年品牌,缔造中国的百年动画IP。” 杜刚阳目光如炬,话语中充满了肯定。
“《京剧猫》是很难见到制作精良的作品,之前已经成功发行了新加坡,马来西亚及非洲等60多个国家和地区,我们对未来的发行充满期待。”Splash娱乐公司的发行总裁Mike Young在战略合作签署现场称。他透露,为了更好地在海外推广《京剧猫》,英文版本正在进行专业的本土化处理,并将译制成多种语言,在北美,欧洲和亚洲全球其他地区发行播出。同时,《京剧猫》系列作品已与Splash 娱乐公司共同亮相2017法国戛纳电视节(MIPCOM 和MIP-JUNIOR),并获得诸多平台的热切关注。

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