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玩转二次元?不如先来谈谈如何科学“卖腐”

  这年头,如果没个CP(Character Pairing),都不好意思说自己是IP。
 
  从《盗墓笔记》中张起灵与吴邪的瓶邪CP,到《琅琊榜》中梅长苏与靖王的CP,在大热IP的封神之路上,腐女撑起半边天。
 
  但“腐”向虽是人人皆知的卖点,谁都想来一出“基情四射”,各种卖腐不成反尴尬的案例也就越来越多。平心而论,影版《盗墓笔记》的“腐”,就不如小说版,甚至不如网剧《老九门》抓住“腐”之神韵。
 
  从看似热血宏大的故事中,找出暧昧的蛛丝马迹,为之小鹿乱撞脑补10万字,这才是一枚腐女的自我修养。
 
  硬糖君最近注意到比较成功的“腐向传播”案例,是少年漫《嗜谎之神》。

玩转二次元?不如先来谈谈如何科学“卖腐” 业内 第1张

  《嗜谎之神》是网易漫画独家签约作品,目前站内点击破2亿,2月初开通的微博#嗜谎之神#话题阅读量已经达863.2万。
 
  这些讨论,被各种腐向CP话题占领。腐女们积极行动,自发安利、创作同人作品、cosplay等,就算不是腐女,也被作品开启腐模式。

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  而《嗜谎之神》原本是热血战斗系漫画,一般会觉得这种作品偏男性向。然而,正是因为男性角色居多,作品在腐向大爆,甚至因为这种火爆而即将动画化
 
  当业内越来越关注二次元,事实上,更多是看中这支年轻的亚文化力量在互联网传播中的高参与度和创造性。而其中腐女自来水更是威力巨大。但同时,这又是最难讨好的群体。科学卖腐的姿势,到底应该是什么呢?
 
  清清白白好兄弟
 
  《嗜谎之神》讲述了由于能源的消耗,人类跨越种族建立了12个大型的新能源城市,并在迁移过程中发现了神秘的新能源“神种”。由“神种”驱使的人造人“谎言监察者”与吞噬人类说谎者的怪物“业障”,在第八号城市“绯斯”中不断战斗。一切以城市的意志为最高原则,所有人都是城市的棋子。
 
  中学生乌明路因为平日多次撒谎,被系统判定为“恶人 ”,吸引了“业障”的注意。随后“谎言监察者”怜恩受命帮其抵挡“业障 ”并助他改掉各种恶习。 

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  可以明显看出,在《嗜谎之神》中,“腐”是热血战斗的调剂。官方做出一副清清白白好兄弟,正直真诚不搅基的姿态,给人无限脑补空间。而这种欲说还休的暧昧一旦落到实处,也就索然无味了。
 
  男主角乌明路、“谎言监察者”怜恩、怜恩的“师傅”高级监察者伊万、伊万的搭档卡农,还有隐藏在怜恩意识中的神秘人物玛伊亚涅、反派“业障”的终极体原罪等,都具有丰富立体的人设,和各自必须背负的命运。

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  人物各自的秘密与城市的历史交织,甚至看似最弱鸡的男主乌明路,也在默默隐藏自己的过去。角色的人格魅力不仅对热血少年漫非常重要,更是将男性角色之间的关系上升为“腐”的必要条件。而两人一组的搭档设定,彻底完成了给腐女设置的“天然陷阱”。

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  同时,这一切又都是建立在男人间那种肝胆相照的伙伴感、并肩作战的兄弟情之上。这些热血漫画的因素,让“男性间的友谊”得到了升华。
 
  腐女对男男情愫的理解,并非只想要卿卿我我、耳鬓厮磨,那样也太枯燥也太普通了,看BG言情不就得了。在战斗的主线剧情中卖个腐,在生死边缘徘徊时撒口狗粮,这种吊着胃口的深刻感动,只有男性向作品中,为理想斗争的男人才能展现的淋漓尽致。
 
  穷形尽相,总少余味。所谓IP,是创作者和受众共同创作的过程。你都把长白山拍成了断背山,还有什么同人创作的余地?没有核心粉丝的参与感,如何形成话题热度、二次传播?
 
  看漫画也要参与感
 
  如果没有腐女、二次元们大批量自生产娱乐性:录广播剧、剪mv、写同人文、画漫画、出cos,不遗余力的安利作品,可能很多作品最终传播的深度和广度都要大打折扣。
 
  可以说,动漫是最有效的IP运营手段之一。因为青少年最活跃,接受度高、主动传播性强。
 
  正是因为《嗜谎之神》并非耽美漫画,腐只是其中微妙、微量的元素,才更加激发了腐女的创作热情。当官方发糖已经不能满足她们,“想看更多!”的腐女只能靠写文和画插画等来满足自己的脑洞。而这些还能获得同好的赞赏,赢得额外的满足感。大家越干越起劲,在这过程中就推动了原作的传播。

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  腐女眼中的少年漫,是生死攸关的战斗中,有乌明路做饭、怜恩张嘴等吃的日常;是从城市创立之初就在一起的伊万和卡农这对“老夫老妻”,以及伊万对卡农“爱的暴力”;还有怜恩与玛伊亚涅共用一具身体的“合体”设定。 

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  一个IP的粉丝,和LV、爱马仕的粉丝截然不同。消费一款LV的包包,仅止于此。而一部漫画的粉丝,会为其创作同人,为剧情发展操碎了心,为改编作品摇旗呐喊,甚至和原作者吵架。 粉丝既是消费者,也是生产者。
 
  当然,网易漫画平台对作品的推广也起到了巨大的作用。腐女是在社群中安利,作为专业机构,网易漫画则致力于向路人展示。比如联合麦当劳开设“嗜谎之神”主题餐厅 ,举办二次元派对;授权《嗜谎之神》主题形象与杭铁集团合作,推出地铁服务二次元小分队,coser们全副武装担任地铁志愿者等等。

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  同人,如何用爱发电
 
  事实上,腐女对男性向作品的特殊打开方式,同人创作的“爱的力量”,早已得到验证。
 
  在日本,著名漫画团体CLAMP就是画少年漫的腐向同人起家,其后的原创代表作如《圣传》、《东京巴比伦》、《X战记》、《魔卡少女樱》等,也都有不少基腐元素。
 
  当年CLAMP对《JOJO的奇妙冒险》中承花CP进行二次创作,发行了《JOJO的奇妙新婚生活》。并在1994年的《CLAMP IN WODERLAND》中让他们有了儿子,给了这对CP超越原著的知名度,被誉为“腐界传奇”。甚至她们的原创漫画《WISH》,从人设到角色名都有承花CP的影子。

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《JOJO的奇妙新婚生活》
 
  在国内,《盗墓笔记》可以说是国内最受益于亚文化圈成功营造的IP,没有之一。
 
  腐女们不遗余力的为瓶邪、黑花等盗墓CP录广播剧、剪辑同人视频、写文、画漫画等,直接将《盗墓笔记》助推成超级IP。这部原本是《鬼吹灯》同人的盗墓小说,声势甚至盖过了开山鼻祖《鬼吹灯》。

玩转二次元?不如先来谈谈如何科学“卖腐” 业内 第11张
 
  而蝴蝶蓝的小说《全职高手》,更是典型的男性向作品收割腐女市场的意外之喜。
 
  这部男频小说讲述了网游顶尖高手叶修从低谷重返巅峰的故事。全篇没有爱情线,但男性角色众多。寡言的周泽楷,话唠的黄少天,智慧的喻文州,霸气的韩文清,“处女座”的张新杰,使得腐女粉丝为叶修韩文清、黄少天喻文州、韩文清张新杰、周泽楷孙翔等等冷热CP操碎了心。官方欲说还休,腐女就开启补完计划,出现了数不清的同人番外、衍生小说甚至音像作品,直接将其助推成一线IP。 

玩转二次元?不如先来谈谈如何科学“卖腐” 业内 第12张

  时下二次元浪潮的火热,让不少老前辈以为,95后就是喜欢二次元。但其实真正的二次元用户,始终是亚文化群体,只是其在互联网传播中的高参与度和创造性,让这个人群格外显眼。
 
  二次元最大的价值,还是其作为整体IP开发的一个环节,可以带来事半功倍的营销效果。
 
  因为题材的敏感性,耽美作品的商业价值大打折扣,但腐向红利其实一直还在那里。从《盗墓笔记》到《琅琊榜》,从《全职高手》到《嗜谎之神》,我们可以看到,这种男性向作品,通过热血兄弟情,激发腐向同人创作,最终放大整个IP价值。
 

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