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依托手机动漫标准打造新媒体动漫产业

新媒体动漫不是简单地将传统动漫在新媒体渠道播放,而是具有新媒体特征的全新动漫产品,它不仅仅是内容本身或实现内容的技术形式,而是以手机、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等为平台,通过漫画动画、电子书、表情、彩漫、漫宠等形式,向观众展示动漫内容的新产业业态。

中国新媒体动漫发展进程中,手机动漫逐渐成了最重要的组成部分,2011年至2013年,手机动漫市场增长率分别达到33%、40%、32.9%,远高于动漫产业整体的增长率。今年,中国进入4G时代,新技术带来了手机动漫产业链巨大的改变,将带动更多的终端产品进入新媒体动漫领域,也将吸引更多的人参与到内容创作中,这些变化体现在传播机制、盈利模式、品牌经营、营销手段等方面,推动整个新媒体动漫产业向纵深方向发展。

为了应对4G带来的变化,推动产业提质升级,打造中国新媒体动漫产业的行业标准,同时与国际动漫产业相接轨,2013年7月,文化部公布了手机动漫文件格式手机(移动终端)动漫内容要求手机(移动终端)动漫用户服务规范和手机(移动终端)动漫运营服务要求4个行业标准,构建了手机(移动终端)动漫的标准体系。就四大标准来看,既有引导性的,也有规范性的,引导与规范相辅相成,不仅涵盖了手机动漫运营的核心环节,也成为引导产业整体提升的强力保障,起到了行业发展起点高、创业企业门槛低的一高一低作用,形成动漫产业乃至文化产业新的经济增长点。

标准发布后,中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都围绕标准进行了各自平台的升级改造。腾讯微漫APP的改造主要在文件格式方面,打造的腾讯动漫服务平台让作品进入平台时就符合标准;中国移动手机动漫基地对全系列产品实现标准化,积极开拓自身产品与海外产品的对接,还通过动漫编审资格认证培养动漫产业人才,提高动漫编审人员的综合素质;爱奇艺网站在进行标准应用后,可以根据手机设备的特征适配最清晰的码流,提高了观看体验。

围绕手机动漫标准的重点工作可从以下三方面进行:首先是强化内容提供商专业化培训,提供各种专业化课程,免费开放动漫编审资格培训和认证考试;其次是进一步优化制作工具,在现有基础上简化内容提交流程,优化审核流程,将内容以最快速度推向市场;再次是面向非移动用户开放服务,通过平台开放、产品融合、第三方支付等多种手段实现一体化体验。在产业发展过程中,可通过基础改造、平台升级、技术支撑、主题创作、内容示范、应用培训、调研、宣传推广等方式,推动手机(移动终端)动漫标准在行业中的应用和持续优化、改版、升级,并结合产业发展实际趋势推出符合手机(移动终端)特点的动漫产品。

未来,手机(移动终端)动漫标准的发展有4个方向:一是硬件环境可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机,并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置;二是运营商的软件规范要规范准入和播放的系统管道,规范配套软件的使用;三是服务商作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及运营服务者,内容安全、版权管理等行业规范化很重要;四是内容制作商应大力开展理论研究,引导动漫公司从品牌定制、行业应用、跨界融合等方面进行创作转型。

从标准发布到根据标准举办主题创作活动,再到运营平台的升级改造、创作工具的研发和示范产品的创作,以及教材的编写和人才的培养,这一系列举措所表现出的不仅仅是手机(移动终端)动漫标准自身的发展演变,同时也是建立起手机(移动终端)动漫标准和产业研究与发展的长效化机制。当然,手机动漫行业标准的制定和实施是一项长期与艰巨的工作,它不仅与行业相关环节有关,更需要政府、业界合力,尤其需要政府牵头主导,多领域相互协调。新媒体动漫产业发展要与手机动漫行业标准相结合,做到产、学、研的融合,集结全国范围内和手机动漫相关的行业精英形成联盟,协调内容商、运营商、服务商等各方关系,共同摸索建立规范模式。

(作者系中国移动手机动漫基地副总经理)

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