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推广手机动漫标准,破解产业发展迷局

自2004年以来,我国政府针对动漫产业出台了各类扶持政策,使我国动漫产业取得了较好的发展成果,但从产业整体发展而言,我国动漫企业仍然面临各种生存与发展的问题,良好的产业生态环境尚未形成,产业发展已经遇到几大瓶颈:

一是旁观的资本市场。我国高速增长的市场经济引来了世界各路资本英豪,但这些资本面对我国动漫产业前期投资成本大、市场风险高、投资收益难预测的现实局面,基本都持观望态度。

二是狭窄的发行渠道。上述局面反映了我国动漫企业在商业化运作、市场开拓、发行渠道等方面的不足,不少企业就是在发行和衍生品开发环节上栽了跟头,因资金断链导致企业轰然倒塌。传统意义上的动漫作品发行载体主要是电视、电影、期刊、报纸等,但随着互联网、移动互联网的出现,这些传统发行载体受到了不小的挑战甚至冲击。

三是局限的定位观念。我国的动漫产品往往定位于14岁以下的群体,也就是少年儿童群体。比如,国产动画电影习惯挑选假期为上映档期,其原因就在于这些动画电影的观众定位是学龄期的孩子。与此相比,国外动画电影因其老少皆宜的特性,则不需要在档期上大做文章。

解决这些问题的核心点在于市场,比如缩短产品与用户的距离、规避市场风险、降低产品生产成本、拓展市场定位等,这是解决企业生存与发展的根本,也是营造良性产业格局的基础。那么,如何围绕市场实现上述目标?笔者认为关键在于手机动漫它随着移动互联网的发展而诞生,体现出移动互联网的特性,有效解决了产品的市场发行问题。

首先,轻产品、重体验。移动互联网终端主要是手机与平板电脑,具有便携性、私密性,基于此而产生的各类应用产品均强调轻,满足用户的一种需求,注重用户的产品体验,对动漫产品而言,恰好做到作品小、内容好。

其次,规模大、易细分。我国移动互联网用户规模已达到4亿以上,覆盖了全年龄段,任何人都可以随时随地接触、接受动漫作品,这有助于动漫企业发挥自身的创作优势,针对不同年龄段提供专属作品。

再次,传播快、见效益。移动互联网的传播速度比互联网更快,基于互联网商业模式基础上的移动互联网的商业环境也更加清晰,手机动漫产品借助移动互联网的快速传播,一方面可以逐渐树立品牌,占领市场,另一方面更能以小搏大而获得收益。

因此,以移动互联网为基础的手机动漫产品不仅能够极大地促进我国动漫企业的良性发展,还能逐步解决目前的产业瓶颈问题,同时更有助于提升我国动漫产业在国际上的地位。

我国动漫曾有过辉煌的成绩,如今的产业现状却比不过日美韩等动漫大国,但手机动漫的出现则给我国动漫产业的发展带来了新机遇,因为手机动漫是新兴产物,无论从内容制作、技术研究还是运营模式上,世界各国都处于同一起点。我国移动互联网拥有其他国家难以比拟的庞大用户规模,以数字、网络、信息技术为代表的高新技术发展迅猛并在动漫领域得到广泛应用,手机动漫已经成为我国动漫产业的重要突破口。

手机动漫在我国的快速发展不仅得益于用户群和技术基础,还得益于社会各界的高度肯定与支持,无论是内容制作商、网络运营商,还是渠道服务商、手机终端研发商,都给予手机动漫极大的关注与参与,形成了百花齐放的格局。但是,与传统的成熟产业相比,手机动漫自身的产业链、产业生态环境还不健全,缺乏成熟产业应该具备的标准,包括内容标准、格式标准、运营标准、服务标准等。

手机动漫标准的重要性引起了我国动漫产业主管部门的高度重视。2011年,在文化部文化产业司的主导下,由北京邮电大学牵头,汇聚了国内动漫行业领军企业、三大运营商、服务商以及软件、终端研发商近百余家机构,开始了手机动漫标准的制定工作。经过反复论证与推敲,2013年,手机动漫文件格式、手机(移动终端)动漫内容要求、手机(移动终端)动漫用户服务规范、手机(移动终端)动漫运营服务要求四大标准体系顺利出台。四大标准覆盖了我国移动互联网动漫产业链的上下游环节,符合目前国内手机动漫产业发展的潮流,解决了我国手机动漫企业发展所遇到的共性问题,对我国动漫产业的发展具有深远的影响。

随着手机标准的正式推出,围绕着标准的后续工作也已全面展开,目前标准示范应用推广工程的重要内容之一是进一步跟踪手机(移动终端)动漫标准的应用情况,结合产业发展实际趋势对标准进行持续完善、优化、升级工作。作为手机动漫标准的参与者,我们将继续推进手机(移动终端)动漫标准这一在国际动漫行业开创先河的举措,并致力于将手机(移动终端)动漫标准推广到国际的舞台上去,使标准不仅能推动中国动漫产业的发展,开创具有中国特色的新内容、新产品和新模式,而且可以使中国文化借助手机动漫走向世界,帮助我国尽早占据未来新兴产业的制高点。

(作者系北京邮电大学世纪学院艺术与传媒学院副院长)

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